我国城市旅游节庆的发展现状及对策分析

城市节庆活动的举办对于我国各地区的经济效益和社会效益具有重要意义,但是因为尚处于不成熟阶段,所以存在一些问题。本文提出了有关解决我国节庆活动存在问题的建议和对策。

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旅游经济

我国城市旅游节庆的发展现状及对策分新孙淑荣

(南大学旅游学院，山东济南 2 0 0 )济 5 02

摘要：市节庆活动的举办对于我国各地区的经济效益和社会效益具有重要意义，城但是因为尚处于不成熟阶段，以存在一些问题。本文提出了有关解决我国节庆活动存在问题的建议和对策。所关键词：市旅游节庆；牵动效应；发展现状；存在问题；对策城

城市节庆活动作为一种重要的活动形式，我国在

二、市节庆活动的牵动效应城 1庆活动拉动了地方经济的发展 .节

城市社会发展中扮演着重要的角色。节庆活动的举办因其短暂性和暂时性，而可以将高质量的产品、服务、娱乐、背景、人力等众多因素围绕某一主题来组织

和整合，中大众媒体的传播报道，集迅速提升目的地的知名度和美誉度。但是也要看到，目前我国城市旅游节庆活动尚处于不成熟阶段。一

() 1来访游客为当地的旅游企业提供了商业机会旅游是集“、、、、娱”食住行游购、为一体的综合性社会实践活动，该活动以个人消费为基础，游节庆旅活动直接为当地的饭店业、交通、住宿业等作出贡献。 () 2节庆活动可以弥补城市旅游业“季”求不淡需足的情况旅游活动具有季节性的特点，城市旅游业发展在

、

节庆的内涵

1 .节庆的概念

节庆是“日庆典”节的简称。其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。节庆活动是在特定时间和特定地点内举办，办者通过特定的活主

中，存在着“淡季”旺季”分，黄金周”“之“节假日等旺季时段，游客大量涌人，城市旅游业创收迅速，“而淡季”资源闲置，游客很少，这就突出了节庆活动的重要性，节庆活动成功地做到了变“季”旺季”通过淡为“,举办别具匠心、多姿多彩的节庆活动，吸引了游客，既 实现了创收，又调整了旅游资源结构，为城市旅游业提供新机会，动淡季的旅游市场经济。拉 ()庆活动促进了城市相关产业的发展 3节作为旅游活动，庆活动的主题项目会使配合这节主题的生产厂家在节庆活动中获得经济效益。如一

动、仪式或典礼吸引参与者，从而达到塑造城市形象， 拉动旅游和

投资等目标的非日常发生的特殊事例。 它通过特定的主题活动将公众聚集起来，分享和庆祝在社会生活中发生的事件。 2庆的分类 .节

根据节庆活动选取的主题，可以将节事活动分为以下六大类：一是以“品和物产特产”商为主题的节庆活动。如大连国际服装节、岛啤酒节、坊国际风青潍

大连国际服装节，类发布会、演活动、谈会，各表洽迎

来了大量的海内外服装厂家、商家、设计师和模特的 光I带动了本地服装业及其相关产业的发展。临， 2节庆活动对城市形象的塑造有重要意义 .节庆活动的举办，会促使政府加强城市基础设施的完善，以及对城建、绿化实行合理规划，为节庆活动的开展提供基础，还能够对城市主体形象起到很重要的宣传功效。参加者可以通过节庆活动的各项内容， 全面了解城市的自然景观、史背景、文景观、设历人建成就等内容，从而提升对城市形象的感性认识。成功的节庆活动的主题能够成为城市形象的代名词。如提到风筝就会想到山东潍坊；一提到啤酒节就会想到青岛。这些成功的案例都说明，庆活动与举办城节一

筝节等。二是以“文化”为主题的节庆活动。如曲阜国际孔子文化节、州运河文化节、建湄州妈祖文杭福

化旅游节等。三是以“自然景观”为主题。如中国青

岛海洋节、北京香山红叶节、张家届国际森林节等。 四是以“民俗风情”为主题。代表性有傣族泼水节等。五是以“教”主题。这类节庆是基于宗教对于游宗为

客的吸引力而创办的，类庙会、各开光节就属于这一类。六是综合性节庆。这种节庆活动一般持续时间较长、内容丰富、模较大、入较多，得的效益也规投取

比较好。如广州国际美食节、中国旅游艺术节暨广东狂欢节“节”动。三活

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