通用。克莱斯勒汽车车展公关策划方案

通用。克莱斯勒汽车车展公关策划方案

克莱斯勒广州车展公关方案

通用。克莱斯勒汽车车展公关策划方案

广州车展基本信息

时间 地点 主题 全线产品 参展车型

媒体日 11.18

开幕式 11.19 10:00am

专业观众 11.19-11.20

公众日 11.20-11.25

广州中国进出口商品交易会琶洲展馆 科技拓展未来 300C | 铂锐 | 大捷龙 | PT漫步者 指挥官 | 切诺基 | 牧马人 | 指南者 酷搏 | 锋哲 | 凯领

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参展目标力保车展期间声量达到前五名 成为08年广州车展最耀眼的明星之一 成为08年广州车展最耀眼的明星之一 08

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任务解析如何营造最大的声量？ 如何营造最大的声量？ 内 容 看 点

计 执 划 行

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任务解析媒体、观众的关注点何在？ 媒体、观众的关注点何在？ 利益 现场 新意 力度

企业 媒体 品牌 战略 新品 车模

花絮 活动

观众

新品

车模

活动

现场

礼品 促销 抽奖

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解决策略新品暂无的背景下，如何保证最大的眼球效应？ ?

胜

车展“五策”体系

先发制人 关注

巧 东风

齐

诱

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执行要点

先发制人1. 提前沟通 提前沟通100家媒体， 保证车展到会率和后续刊发量 家媒体， 保证车展到会率和后续刊发量(展前4-5周) 家媒体 2. 策划车展选题 参与媒体车展选题增加曝光机会 参与媒体车展选题增加曝光机会(展前1-2周) 3. 刊发展前花絮 将现场车辆、车模及奖项信息提前披露 将现场车辆、车模及奖项信息提前披露(展前2-3周)

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执行要点

出奇制胜1. 展厅布置 2. 互动活动 3. 车主车模 4. 现场花絮 1

2 3

4

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执行要点

出奇制胜——用户卷入 ——用户卷入车主 or 车模 ？克莱斯勒猜车模有大奖 1、挑选Jeep 和 PT漫步者的车主各一作为车模 漫步者的车主各一作为车模 2、在现场设计猜车模互动环节，让观众分辨出 让观众分辨出 哪位车模是车主，猜中有大奖 3、依此事件为素材进行花絮类和营销类传播 车主作为车模开业界一先河 融入眼球效应和车主口碑 车展开幕前一个月通过互联网平台征集车主

V.S.车主 or 车模 ？

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执行要点

巧借东风1. 媒体专访 2. 车展盘点 3. 细节动人 1

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执行要点

以利诱之1. 现场互动 2. 抽奖促销

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执行要点

百花齐放1. 平面媒体 2. 电波媒体 3. 门户网络 4. 博客播客 5. 知名论坛 6. 手机媒体

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车展主题精神

激情无需掩饰

突破豪华车常规 激情创新品味生活 参展基调

突破越野常规 激情自由生活 高调、正式- 高调、正式-战略需求

突破生活常规 激情进取生活

激情、创新、自由、进取- 激情、创新、自由、进取-品牌精髓 克莱斯勒集团全家族产品集体亮相

传递信息

克莱斯勒各子品牌全线展示， 克莱斯勒各子品牌全线展示，品牌精神传递 中国市场战略发布

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车展活动整体概览

11.19 10:00am 展会开幕式 展前媒体策划 及 中 11.17 激情 无须掩饰 克莱斯勒音乐之夜 国 战 略 发 布 媒体沟通 活动彩排 克 莱 斯 勒 全 家 族 亮 相 媒体专访 网络直播 技术人员专业介绍 销售人员现场销售

花絮稿挖掘、 花絮稿挖掘、刊发展台互动： 展台互动：克莱斯勒猜车模有大奖 互动： 互动：激情拥抱克莱斯勒与明星一起环游美国 互动：激情唱游 互动：激情唱游Hot car 体验：品牌 燃情岁月波普艺术 体验：品牌—燃情岁月波普艺术 体验： 体验：Jeep—冰雪屋体验 冰雪屋体验 体验：克莱斯勒 创新精神全息体验 体验：克莱斯勒—创新精神全息体验

布

11.18

媒体日

11.19-11.20 专业观众日 11.19

11.20-11.25 公众日

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现场活动

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北京车展活动： 无须掩饰- 北京车展活动：激情 无须掩饰-克莱斯勒音乐之夜时间：车展开幕前一日，18:00-21:00 地点：展馆现场 来宾：全国核心媒体100家/广州地区VIP客户及潜在客户 客户及潜在客户200名 主要活动： -展台酒会 -全球高层致辞 -车型亮相及相应风格表演 -明星表演 -酒会、派对