蒙牛促销活动执行方案

2010年蒙牛公司促销活动执行方案

2010年蒙牛公司促销活动执行方案

虎虎生威“牛”运当头——2008年品牌春节活动细案

2010年蒙牛公司促销活动执行方案

目一、活动目的 二、活动主题

录七、活动礼品及物料 八、活动要求 九、活动排期 十、活动考核 十一、活动追踪

三、活动时间四、活动产品及渠道

五、活动市场及方式六、目标销量

2010年蒙牛公司促销活动执行方案

一、活动目的借春节销售旺季进行蒙牛品牌最大化传播；蒙牛以行业第一品牌 的姿态，恭祝虎年春节，给全国人民拜年！

充分运用赠品结合终端促销买赠回馈消费者，在传播蒙牛为消费 者带来健康生态生活的同时，更将实惠送给消费者！

全面提升现代通路的形象及销量，并确保全国96个重点市场及105 个次重点市场的全面突破，增强客户信心！

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二、活动主题

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三、活动时间

7月15日—2月28日(腊月初一 —— 正月十五)备注： 活动共计45天 腊月初一 春节(正月初一)

元宵节(正月十五)

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四、活动产品及渠道1、活动产品：蒙牛常温液体奶全产品 (特仑苏/儿童奶除外)另增加两款春节纪念版产品

虎福春节纪念装

虎福剪纸纪念装

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四、活动产品及渠道

2:活动渠道：现代通路(NKA、RKA、LKA)

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五、活动市场及方式 活动市场：全国9个重点市场 活动方式链接 活动市场：全国10个市场 活动方式链接 活动市场：全国20个市场 活动方式链接 活动市场：除9和15个市场以外市场 活动方式链接

转盘抽奖

福包买赠

礼盒买赠

形象宣传

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六、目标销量

0.1亿2008年1月15日-2009年2月28日目标销量(45天)备注：较07年同期增长31%,07年1月15日-09年2月28日销量0.5亿 较07年上期增长5%,07年11月1日-09年12月15日销量0.3亿

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七、活动礼品及物料一)、活动礼品：

金

虎

2010年蒙牛公司促销活动执行方案

七、活动礼品及物料一)、活动礼品：

虎福福包

2010年蒙牛公司促销活动执行方案

七、活动礼品及物料二)、活动物料：一、范围：现代通路和传统通路二、使用要求： (1)传统通路：在店外位置明显处，以20店为

主(2)现代通路： A、LKA店内外位置明显处进行张贴 B、NKA/RKA有竞品张贴的，必须张贴

主视觉海报

2010年蒙牛公司促销活动执行方案

七、活动礼品及物料二)、活动物料：一、范围：传统通路二、使用要求： (1)传统通路： A、中心城市2店(店内位置明显处) B、县乡镇的消费者促销

日历海报

2010年蒙牛公司促销活动执行方案

七、活动礼品及物料二)、活动物料：一、范围：现代通路二、使用要求： (1)现代通路：

A、LKA店内位置明显处进行张贴，堆头旁必须有明显告知 B、NKA/RKA有竞品张贴的，必须张贴，堆头旁边 有明显告知

空白海报

2010年蒙牛公司促销活动执行方案

七、活动礼品及物料二)、活动物料：一、范围：现代通路和传统通路 二、使用要求： (1)连续围裹堆头一圈，注意正侧面的位置 (2)堆头围平

整，无褶皱为佳 (3)建议及时更换或清洁

堆头围