湘潭地区槟榔消费者健康意识调查方案(2)

二、调研目的

本次调查的目的是了解湘潭地区槟榔消费者的健康意识，评估湘潭槟榔产业的发展前景与趋势，最终为湘潭的槟榔行业提供消费者信息以及相关的策略建议，以应对消费者对于嚼食槟榔可能致癌的恐惧心理。

三、调研内容

调查的内容主要分为以下几个部分：

A .槟榔行业发展状况 ：

行业发展现状、行业发展目前所处的时期、行业发展瓶颈、行业发展前景与趋势、宏观经济环境、政策法规支持、消费市场容量预测、产品销售范围与网络

B .槟榔危害：

槟榔制作工艺过程、湘潭槟榔的副作用调查

C .主要的几家槟榔品牌：

（在调查方式上选择与其他组分红合作调查，共享资源）

公司发展现状、公司现阶段所遇到的发展问题、公司现阶段战略以及目标、公司文化、公司销售渠道、公司产品、公司媒介投放、公司宣传策略

D .槟榔消费者： （调查的重点在消费者健康意识调查）

消费者槟榔消费习惯 健康意识 对于槟榔副作用的认知

四、问卷设计思路

A .问卷调查对象：槟榔消费者

B .问卷调查范围：湘潭地区

C .问卷内容具体包括以下几个部分：

a.槟榔消费者的槟榔消费习性：嚼食槟榔的时间 一天的槟榔消费量 购买哪个槟榔品牌（品牌忠诚度） 槟榔消费的价格 什么情况下会嚼槟榔

b.槟榔消费者对与槟榔的健康意识：消费者对于嚼食槟榔的健康认知情况

五、调查区域 ：

湘潭地区

由于湘潭是槟榔集中产地和槟榔消费在湘潭的普遍性的特点，为方便调查和由于自身资源的有限，因此调查的地点选择在湘潭地区；