07级《市场营销学》定价部分计算题练习

07级《市场营销学》定价部分计算题练习 班级 学号 姓名

1.已知某产品单价为1000元时，销量为200万件，若单价降为800元时，销量可达到500万件，试求出此种产品的需求弹性系数并确定企业如何定价对企业最有利。

2.某产品提价5%，该产品需求降低20%，另一产品提价5%，需求量降低3%，试求两种产品的需求价格弹性系数并确定两种产品应采用何种定价策略？

3.某企业经营甲、乙两种产品，在分别对其价格进行调整后，其销售量发生了相应变化，具体资料如下表：

要求：计算甲、乙两种产品的需求价格弹性系数，并针对计算结果分别说明该企业对甲、乙两种产品的调价措施是否恰当？

4.某企业产品的单位可变成本为10元，总固定成本为30000元，预测总销量为5000，成本加成率为20%，计算产品价格为多少元？

5.某企业生产某种产品，固定成本为350万元，变动成本为250万元，该企业希望，当商品销售量达70万件时，能实现30%的纯利润，问该产品应按何种方式定价，价格为多少？

6.某产品单位变动成本为5元/件，在销量1000件以内，总固定成本为10000元，试求：（1）销量为1000件时的保本价格；（2）若销量仅有500件，且要实现4000元的目标利润，则单价应该为多少？

7.某服装企业生产服装1000件，投资了固定成本15000元，变动成本60000元，总成本为75000元，预期利润10000元，试采用变动成本定价法确定每件服装的价格。

8.有一化工厂，某产品的处生产能力为3500吨，每吨成本是45元，其中固定成本占30%。1995年初，该厂已订货3000吨，每吨售价47元，现有一用户要货500吨，但只愿以每吨43元的价格购买，运费等自理，假定该企业95年已无其他用户交货，则这500吨货订不订，为什么？（暂不考虑产品销售中的增值税）

9.某企业产品预计全年销售量为200件，全年固定成本为30000元，变动成本为120000元，现由于市场竞争激烈，企业决定采用边际贡献定价法，全年计划实现边际贡献20000元，试求产品单价及此价格下的总收入和利润情况。

10.某企业生产A产品可达10000件，现有某客户订货10000件A产品，产品单价为1100元，单位变动成本600元，固定成本为30元万元，单件推销费为10元。若客户提出减少订货2000件，愿将单价提为1120元，并承担一半的推销费。企业可否接受？怎样的价格才能接受？

11.某商品消费者可接受的价格为500元，零售商利润率为15%，批发商利润率为8%，生产企业目标利润率为20%，试计算产品的出厂价，批发价和生产企业的目标成本各是多少？

12.制造商报价：200元，折扣45%及10%，试求该商品卖给批发商及零售商的价格。