引导大学生正确消费观念之我见

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引导大学生正确消费观念之我见

王明弘吉林医药学院

［摘要】随着经；齐社会的纵深发展．当代大学生作为社会特殊的消费群体，其追求高品住生活而产生的新的消费观念直接地影响世界观的形成与发展。因此。关注大学生消费状况。把握大学生生活消费的心理特征和行为导向，培养和提高大学生新的ｉ肖费意识是当代大学生共同关注的问题。

【关键词】大学生消费观念健康消费一、大学生消费观现状

１在消费结构中理性消费是主流

价格、质量、潮流是吸引大学生消费的主要因素。据网上调查显示，讲求实际、理性消费仍是当前大学生主要的消费观念。如．在购买商品时．大学生们首先考虑的因素是价格和质量。这是因为我国的大学生与国外的不同，经济来源主要是父母的资助．自己兼职挣钱的不多，这使大学生每月可支配的钱是固定的．大约在３００元～８００元之间．家境较好的一般也不超过２０００元．而这笔钱～是用来支付伙食费和日常生活用品开销。二是用来购买学习资料（考研．攻读各种资格认证．英语过级考试等等），由于消费能力有限．大学生们在花钱时往往十分谨慎．力求“花得值”．他们有时会尽量搜索那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外．当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响．不会考虑那些尽管价廉但不美的商品．相反．我们比较注重自己的形象，追求品位和档次．虽然不一定买名牌，但质量显然是大学生非常关注的内容。

２．追求时尚和名牌受到大学生的亲睐

青年始终是大学校园中的主体，站在时代前沿．追新求异．敏锐地把握时尚．惟恐落后于潮流．这是他们的共同特点。在大学生消费中最突出的消费项目就是使用手机，调查结果发现学生手机拥有率已达到每班不低于６０％。此外．小至一张几十元的上网卡．大至电脑都是当代大学生的追求的目标：再次是发型服装，饰物、生活用品．大学校园中都不乏追“新”族＋调查资料也印证了这一点．就所占比例来看．“是否流行”紧随价格．质量之后，成为大学生考虑是否购买的第三大因素。至于名牌产品，当问到”如果经济许可．会否购买名牌产品”时，８０％的学生表示肯定．以上充分体现了大学生对追求高品质、高品牌、高品位生活的需要。

３体育健康消费是不老的话题

大学生的体育健康意识是大学生参与体育的前提，对体育与健康两者相关程度的认识，取决于大学生的体育健康意识是否全面，体育健康意识的需求必然转化为消费行为的桥梁．也必然是通过市场得以实现，据调查学校内设置的健身中心很受学生欢迎．他们中利用校内的体育资源．选择定期参加体育锻炼的，也有参加校外休闲健身俱乐部去进行体育锻炼的。这表明大学生的健康消费涵盖了运动器械用品、衣物等内容，也逐渐提高了对体育促进人的身体，心理、审美等社会性各方面功能的了解，形成

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ｇ商场现代化＂２００８年１２月（下旬刊）总第５６１期

万方数据

了一定的价值体系，。

二．大学生消费观念存在的问题１缺乏消费理性．自控能力不强

大学生没有经济来源．经济独立性差．消费没有基础．经济的非独立性决定了大学生自主消费经验少，不能理性地对消费价值与成本进行衡量，大学生没有形成完整的，稳定的消费观念．自控能力不强多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，；中动消费。这也正是大学生消费示范效应的结果，拿手机产品来说．目前．有手机的大学生中．一部分有通信的需要，且家庭经济条件允许．另一部分有通信需要．但是家庭经济条件负担不起的情况下”趋前”消费．还有一部分是既无通信需要又无家庭经济条件负手旦的”奢侈”消费．在调查中我们了解到，一些同学为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食．甚至牺牲自己的其他必要开支：有些男同学为了一双名牌运动鞋．有些女同学为了一套名牌化妆品或者一件名牌衣服．不惜向别人借钱甚至偷钱以满足自己的欲望等．都可以反映出一些学生不懂得量入而出，而虚荣心的驱使又极易形成无休止的攀比心理．，而“奢侈”消费则是由大学生消费的示范效应．攀比心理导致的。

２大学生过分追逐时尚和名牌．存在攀比心理

大学生学生思想活跃．对新事物有强烈的求知欲．喜欢追求新潮．并敢于创新．消费的趋附性强．娱乐消费占全部消费额的比重很大。在消费问题ｊ－相信自己的真实体验．如果使角某种品牌产品产生好的体验．就会坚持使用．从而逐步形成固定偏好．最终形成使用习惯．保持对此产品良好的忠诚度，比如洗发水．感性认识上的气味清香．质量好，效果明显．都会促使他们继续使用下去，因而追逐时尚．不仅是各种不同类型社会成员的消费特征．也同样符合青少年的心理需求，在调查中．一些同学指出．为了拥有一款手机或者换上一款最流行的手机，有的同学情愿节衣缩食．甚至牺牲自己的其他必要开支：有 …… 此处隐藏：5475字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……