辽宁营口2009年央视传播策划

传播PPT

辽宁营口2009年央视传播策划方案中视金桥国际传媒有限公司 敬呈

传播PPT

目 录营口城市品牌传播背景 营口城市品牌传播目标及阶段 营口城市品牌央视传播策略 营口城市品牌央视传播策略实施2

传播PPT

第一部分营口城市品牌传播背景中国城市品牌传播现状 营口城市传播要素 营口城市宣传外部机遇

传播PPT

打造城市品牌，是提升营口城市竞争力的客观需要！ 打造城市品牌，是提升营口城市竞争力的客观需要！

中国城市化进程正在加速，城市之间在资金、技术、贸易、人才等 方面展开了激烈的争夺； 城市的产业水平、财政状况、居民收入、消费水平和人才问题等， 以及城市的品牌形象，成为衡量城市竞争力的重要元素！

传播PPT

中国涌现众多品牌打造成功的城市典范

浪漫之都大连、小商品城义乌、 休闲之都杭州、欢乐之都深圳等中 国大批城市都已建立和正在建设自 己的城市品牌，并且已经取得了初 步的成效。

传播PPT

广告传播——城市品牌打造重要组成部分 广告传播——城市品牌打造重要组成部分 ——节庆会展 城市 代言人 新闻报道 大型活动 广告传播 旅游宣传

本案核心

传播PPT

城市形象类客户央视投放费用一路上涨自2005年以来，城市形象央视投放费用节节攀升，2008年到达新高峰，1-5月央视投放费用超 过2007年同期近2倍。 各城市愈发重视在媒体，特别是中央级媒体的宣传。万元60000

2005年—2007年城市形象客户央视投放费用52112.21 35797.03 19806.00

2007年1-5月VS2008年1-5月万元60000

城市形象客户央视投放费用40921.44

40000

46 %

40000 20000 0 14305.19

20000

81 %

186 %

0 2005年 2006年 2007年

2007年1-5月

2008年1-5月

数据来源：CTR Adex 2005-2008年5月 7

传播PPT

寻找营口传播USP 寻找营口传播USP城市品牌传播并不是要将城市的所有个性和盘推出，而是“人无我有、人有我先”, “人无我有、人有我先” 找出属于城市的USP(独特卖点)

营口的USP在哪里？ 营口的USP在哪里？ USP在哪里8

传播PPT

营口城市品牌传播要素

旅游 资源

历史 人文

地理 区位

产业 经济

具有历史悠久的人文景 观和独具特点的自然景 观。山、海、泉、林、 河交相辉映。

历史悠久，具 备丰富的文化 内涵。

营口南接大连，西 临渤海，背靠东北 腹地，全国重点沿 海开放城市。

轻工、纺织工业基地，市场之 繁荣，贸易之兴旺，为满洲之 冠”,被誉为“东方贸易总汇 ”和“关外上海"。

传播PPT

2009年 2009年，城市传播新机遇

6010

2009年，时值中国建国60周年喜庆节日，

中国势必会吸引全世界的目光和关注，营 口把握时机，传达城市声音，树立城市形 象，效果必将格外显著。

传播PPT

后奥运传播时代， 后奥运

传播时代，营口更广阔发展空间2008年，随着奥运会的成功召开，中国再次受到世界的瞩目，随之 而来的，是奥运后，中国经济呈现出的朝气蓬勃的发展势头，作为以商 贸等为发展基调的营口，面临更多的机会，此时宣传，效果加倍！ 除此以外，奥运对中国的另一大影响就是对旅游业促进作用，中国 游是08年更多消费者特别是国际人士的选择，借此机会传达营口声音， 对旅游业而言，也是一个机遇，而旅游的深度发展，必将拉动经济贸易 等各项工作的进步！

传播PPT

综上所述城市品牌打造的需要营口城市传播

中国城市宣传形势积极

势在必行

众多资源及难得的传播机遇12

传播PPT

第二部分营口城市品牌传播目标及阶段营口城市发展地位明晰 营口城市当前宣传概况 界定营口央视传播阶段与目标

传播PPT

营口城市发展各项指标省内排名经济实力01大连 02沈阳 03鞍山 04盘锦 05抚顺06营口 07锦州 08本溪 09辽阳 10丹东11葫芦岛 12铁岭 13朝阳 14阜新

发展前景01沈阳 02大连 03锦州 04营口 05葫芦岛06丹东 07鞍山 08朝阳 09铁岭 10本溪11盘锦 12抚顺 13辽阳 14阜新

综合实力01沈阳 02大连 03锦州 04鞍山 05抚顺06营口 07丹东 08辽阳 09葫芦岛 10本溪11盘锦 12朝阳 13阜新 14铁岭

数据来源：辽宁锦州政府网站14

传播PPT

辽宁省城市发展， 辽宁省城市发展，营口位于第三集团1 2 3 4 3

第一集团：大连，沈阳 第二集团：鞍山 第三集团：盘锦 锦州抚顺营口 营口 第四集团：本溪 丹东葫芦岛铁岭 第五集团：朝阳阜新 辽宁省各城市发展分析图

传播PPT

做强，不求大——营口未来发展目标 做强，不求大——营口未来发展目标 ——营口市委书记：“营口未来发展的目标不仅是经济总量和地方财力为重点的 综合经济实力达到东南沿海发达地区中等城市水平，市民人 均收入和文明程度也要达到东南沿海发达地区平均水平。”

“营口未来发展将立足于做强，而不追求大而全。” 营口未来发展将立足于做强，而不追求大而全。

营口发展 空间巨大

传播PPT

营口央视传播概况时间2006年 1-12月 2007年 1-12月 2008年 3-9月

媒体—— —— CCTV-4

费用(万元)—— —— 577.30

营口自2008年3月开 始在CCTV-4的宣传工 作，并以“营口沿海产 业基地”为广告主题， 重点传播。 截至9月，累计花费 577万(刊例价格)。数据来源：CTR Adex 2006-2008年9月

传播PPT

2008,营口央视投放费用位居本省第二， 2008,营口央视投放费用位居本省第二，次于大连万

700 600 500 400 300 200 100 0辽 辽 宁 宁 鞍 山 溪 本 丹 东 顺 平 县 宁 宁 抚 建 宽 甸 锦 县 业 基 辽 辽 宁 辽 宁 盘 绥 沿 辽 海 产 宁 阳 中 辽 宁 辽 宁 口 辽 营 国 沈 中 国 中

营

口虽起步较晚，但 后发制人，在2008年辽 宁省内宣传城市中，位 列第二，次于大连的752 万元的宣传费用。可谓 势头强劲。图表：2008年1-9月辽宁省内各 地(不含大连)央视宣传费用

数据来源：CTR Adex 2008年1-9月地

传播PPT

营口周边地区传播形势： 营口周边地区传播形势：多个城市参与到宣传中中国大连 中国沈阳 辽宁宽甸 辽宁营口 辽宁本溪 辽宁丹东 辽宁抚顺 辽宁鞍山 辽宁绥中县 辽宁建平县 辽宁盘锦19 数据来源：CTR Adex 2010年1-9月

内蒙古7家 河北8家 山西9家 黑龙江5家 吉林10家 辽宁12家(数据时间为2010年1-9月 以上排名不按投放费用)

传播PPT

从营口城市发展及传播概况界定09年传播阶段 从营口城市发展及传播概况界定09年传播阶段 09城市发展： 知名度，开展城市建设，与锦州、盘 城市发展：在辽宁省内尚有巨大发展空间，努力提升知名度 知名度 锦、抚顺等第三集团城市开展竞争，跻身更前列位置。 传播现状：08年开始央视宣传，相比辽宁其他城市，起步较晚，但势头迅猛，09年持续开 传播现状 展传播，累计广告效果，继续知名度 知名度提升工程。 知名度

营口央视传播阶段？ 营口央视传播阶段？20

传播PPT

城市品牌传播三阶段

启动 阶段 明确城市品牌定位 确立品牌传播思路 完善城市品牌CI21

加速 阶段 加大城市品牌传播投入 整合城市品牌传播方式 生产城市品牌“产品” 注册城市品牌商标

持续 阶段 持续城市品牌传播 拓展品牌传播范围 丰富城市品牌内涵 积累城市品牌资产