天大2016年12月《市场营销学》期末大作业考核要求

市场营销学

要求：

1.要求运用所学新营销理论结合某企业实践资料进行论述，写一篇论文，题目

可再自拟，可大可小。

2.字数在1500~2000字左右；

3.独立完成，雷同文章按零分记，作答时要按照模版信息

．．．．填写完整，写清题号和题目；

4.请同学们使用学院统一方格信件纸模版（模版详见附件），将论文以word形

式提交电子版；

5.文件命名格式：“中心-学号-姓名-科目.doc”

6.文件容量大小：不得超过10MB。

请在以下几组题目中，任选一组题目作答，满分100分。

第一组：

1.代际消费群体，如80后，90后，Z一代的文化观念都各有不同，请收集诸如二次元宅文化，小众文化，亚文化，次主流或非主流等这些当前热议现象的相关资料，以某个企业社交网站（如弹幕视频站）案例分析为题，提炼营销管理问题（如该社交网站虚拟品牌社区互动，社区体验，社区认同，品牌认同与品牌忠诚之间的关系，），试阐述其营销管理成功要素。

第二组：

1.请以天津狗不理公司为例，探讨中华老字号企业传承与创新，或探讨其战略

营销管理等方面独特的成功要素；

第三组：

1..请以“褚橙”品牌为例，探讨其品牌建设方面开展故事营销、企业家品牌管理等方面独特的成功要素；