2017年中国地铁广告发展现状与市场前景分析(目录)

2017-2022年中国地铁广告行业市场现状分析及发展前景预测报告,地铁广告区域市场竞争力比较,中国地铁广告市场竞争分析,地铁广告企业竞争策略分析。

2017-2022年中国地铁广告行业市

场现状分析及发展前景预测报告（目

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公司介绍

北京艾凯德特咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。

公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。

我们的服务领域

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2017-2022年中国地铁广告行业市场现状分析及发展前景预测

报告（目录）

【出版日期】2017年

【关键字】地铁广告

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价格】纸介版：8000元电子版：8000元纸介+电子：8500元

【网址】http:///story/309697

在地铁范围内设置的各种广告统称地铁广告。其形式有十二封灯箱、四封通道海报、特殊位灯箱、扶梯、车厢内海报、隧道区间内LED 等。其特点是人流集中、受注目程度高，能够增加产品的认知度。可以通过线上线下结合的媒体形式来展示。

2015年我国地铁广告行业市场规模约221.8亿元,同比2014年的189.1亿元增长了17.3%,地铁广告近年来增长速度较快,2015年我国地铁广告占比户外广告达到了19.8%,占比整个广告规模的3.71%,如下图所示:

2010-2015年中国地铁广告行业市场规模及占比

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本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。

报告目录：

第一部分行业发展现状1

第一章地铁广告行业发展概述1

第一节广告简介1

一、广告的概念1

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二、广告的本质特点和要素5

三、广告的分类和主要形式5

四、广告媒体简介8

第二节地铁广告9

一、地铁广告的概念9

二、地铁广告的划分10

三、地铁广告的主要功能11

四、地铁广告媒体13

五、地铁广告的特征13

第二章国外广告行业发展分析15

第一节世界广告行业发展概况15

一、2014-2015年全球广告经营状况15

2012年亚太地区广告市场超过北美成为全球最大的广告市场，2013年被北美反超，目前全球最大的广告市场为北美地区，2015年北美广告市场占全球市场份额的36.8%。

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2008-2015年全球广告市场区域份额变动走势图

2008-2015年全球广告市场区域份额变动统计表

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资料来源：WPP集团

二、2015年世界广告业排名状况分析16

三、2014-2015年世界广告业发展状况16

第二节2015年世界广告业发展状况分析17

一、2015年世界广告业发展规模分析17

二、2015年世界广告业发展特点分析18

三、2015年世界广告发展存在的问题19

四、2015年世界广告企业竞争分析20

第三节全球广告市场分析20

一、全球广告市场格局分析20

二、2015年戛纳广告节的开展情况20

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三、2014-2015年全球广告支出情况分析22

四、2015年全球地铁广告开支额23

五、2015年欧债危机对广告行业的冲击23

六、2014-2015年中国对全球广告市场的贡献23 第四节2017-2022年世界广告业发展趋势分析24

一、世界广告发展新趋势变化24

二、地铁广告发展前景分析25

三、2016年全球广告支出增长预测26

四、2014-2015年全球广告预算情况26

五、2017-2022年广告行业发展前景26

第三章世界地铁广告业发展分析27

第一节2015年世界地铁广告业发展分析27

一、2015年美国地铁广告业发展分析27

二、2015年日本地铁广告业发展分析27

三、2015年俄罗斯地铁广告业发展分析28

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第二节2015年世界地铁广告市场需求分析29

一、2015年世界地铁广告市场需求量分析29

二、2015年世界地铁广告策划分析29

三、2015年国外企业进军中国市场情况30

四、2015年世界地铁广告业竞争分析32

第三节2017-2022年世界地铁广告市场发展趋势分析32

一、世界地铁广告区域发展32

二、世界轨道交通发展趋势32

第四章我国广告行业发展现状34

第一节中国广告行业综合状况分析34

一、中国本土广告业发展现状34

二、中国广告产业在外资重压下发展38

三、中国本土广告公司的swot分析38

四、国家政策促进广告业发展40

第二节我国广告市场发展分析45

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一、2014-2015年中国广告发展现状45

二、2015年内地广告市场规模分析46

2015年底，全国广告经营额达到5973.40亿元，同比增长6.56%。从增长幅度来看，2015年是近十年来增幅最缓慢的一年。而接下来，广告行业进一步的结构调整与转型升级则意味着，我国广告行业的近期发展将不会以经营额的大幅攀升为目标，更健康、更适合市场环境、更有利于企业成长将成为广告行业未来一段时期发展的主旋律。

2006-2015我国广告行业经营额增长情况

2015年，互联网广告成为拉动全行业增长的主要力量，超越电视广告，广告营业额排名第一。互联网广告延续了之前的高增长态势，但增幅正在放缓，远远低于上一年度51.7%增长，同比增幅回落到

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35.3%。中国广告协会互动网络分会发布的数据显示：2015年中国互联网广告经营额达到1589亿元。互联网广告，尤其是移动广告的发展，在2015年可以说是如日中天。面对广告主对投放精准化、个性化的要求，互联网广告成为不二选择。于是，不仅以互联网广告业务为主的新创公司如鱼得水，也让原来以创意为主的大型传统公司全面网络化、数字化，通过并购或组建的形式，弥补在互动网络方面的不足。

朋友圈广告以及借助“摇一摇”、“抢红包”等方式推出的新广告形式在2015年相继走红。同时，借助疯长的DSP形式，我国互联网广告进入了一个全新的技术时代。此外，那些掌握了平台与发布渠道资源的传统门户网站，开始主动向创意领域迈进。他们借助品牌优势，通过产业链的延展和服务方位的扩张，正在形成新的优势。这些现象正是推动互联网广告全面开花的力量。但是，不管经历多少次升级换代，中国互联网的赢利模式并没有突破性改变，依然通过优质内容搭载广告销售。由此可见，互联网广告的未来在于模式创新和产业突破，在没有寻找到突破模式的这段时间里，这样的模式仍将继续。

互联网一枝独秀的另一面是传统媒体的整体下滑，较之2014年，2015年四大主流传统媒体的经营额出现了较为严重的全面负增长，其中最为严重的是电视广告收入，从2014年的全年大幅增长转为较大幅度的下降。

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2015年我国四大传统媒体广告经营基本情况统计

资料来源：国家工商行政管理总局

三、2015年中国广告市场价值分析47

四、2015年中国广告市场的投放额48

五、2015年广告行业人才供求情况52

六、2015年广告市场面临的挑战52

第三节我国广告市场规范情况53

一、2015年全国查处互联网广告案件情况53

二、2015年广告业存在的主要问题探讨53

三、2015年中国广告行业新的自律规则57

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四、2015年广告行业结盟维护创意版权58 第五章我国地铁广告行业发展分析59

第一节中国地铁广告行业概况59

一、中国地铁广告发展历程59

二、中国地铁广告的产品类别61

三、中国的地铁广告产业的整合分析62

四、跨行业合作形势下地铁广告的优势62 第二节中国地铁广告市场发展现状63

一、地铁广告的投放特点63

二、地铁广告对用户消费的影响64

三、地铁广告发展形式分析65

四、地铁广告规范情况分析66

五、针对地铁广告存在问题的对策68

六、我国主要城市地铁广告发展策略68

第三节地铁广告市场空间分析69

一、2015年中国地铁广告市场规模69

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二、2016年地铁广告市场规模预测73

第四节中国地铁广告的相关政策分析73

一、法律因素在地铁广告发展中的作用73

二、地铁广告在高速发展中趋于健全规范76

三、地铁广告规范与发展的法律策略分析76

第六章中国地铁广告受众及投放分析78

第一节地铁广告的投放原因及特点78

一、投放地铁广告的原因78

二、地铁广告在广告媒体中的地位78

三、地铁广告接受度情况分析79

四、制约地铁广告发展的瓶颈80

第二节地铁广告受众分析81

一、受众接触地铁广告的黄金时间81

二、受众最感兴趣的广告形式81

三、受众最感兴趣的广告内容82

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第三节影响地铁广告投放的要素分析83

一、影响地铁广告投放宏观因素分析83

二、吸引受众的最重要的要素84

三、消费热点决定记忆程度84

四、地铁广告投放策略建议85

第七章地铁广告主要形式发展分析87

第一节车载电视87

一、车载电视的介绍87

二、车载电视广告的优势87

三、2014-2015年车载电视广告发展分析88 第二节站台pis88

一、站台pis的介绍88

二、站台pis广告的优势88

三、2014-2015年站台pis发展分析89

第三节地铁led数字媒体89

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一、地铁led数字媒体的介绍89

二、地铁led数字媒体广告的优势89

三、地铁led数字媒体广告的关注度90

四、2014-2015年地铁led数字媒体发展分析90 第四节车厢内海报91

一、车厢内海报的介绍91

二、车厢内海报广告的优势91

三、车厢内海报广告的关注度91

四、2014-2015年车厢内海报广告发展分析92 第五节灯箱广告发展分析92

一、灯箱广告的介绍92

二、灯箱广告的优势93

三、灯箱广告的关注度94

四、2014-2015年灯箱广告发展分析94

第二部分行业竞争格局95