cgq_-大十字商业街整合营销推广方案DOC46(12)

A、建筑风格定位

民族化特色，招牌店经营

B、定位依据

1、特色化经营的必要性

哈密市迄今尚无民族建筑风格特色明显的市场，民族特色可充分凸显商业街风格。 2、休闲消费的必要性

大十字商业街相对市中心较偏，如何吸引市民前来购物？文化特色成为主要吸引点，借民族建筑凸显文化特色，倡导休闲及旅游消费，改善商业经营环境。

3、招牌店经营的必要性。

特色经营的最佳体现就是招牌店形式——独门独户，各具风格；同时独门独户的经营方式比较适合哈密商户的投资及经商心理，便于销售。

3、商业符号定位

A、总目标

成为哈密市商圈中最可逛的地方 B、分目标

集购物、观光、餐饮、娱乐、旅游于一体的商业街。 C、传播符号

1、对外：哈密之窗——大十字商业步行街 2、内外：民汉融合的地方特色商业街

二、功能部分

<一>人流问题

1、商业街人流

以商业街中心花园为核心，建成大型休闲广场，提供良好的休闲环境，与商业街的两条街道形成环形人流。

2、建筑内的垂直人流和水平人流