尼康市场分析(2)

尼康数码相机营销策划书

一、产品市场分析

1、 市场细分

通过市场细分可以更精致地分析市场推销机会，使自己处于有利的地位，发挥更好的推销效果，增加企业的利润。

市场细分的条件：

① 可衡量性：划分不同的消费群体，并对消费者的特点和需求予以衡量。

② 足量性：根据细分市场的大小和利润确定单独行销的程度。 ③ 可接近性：对细分市场进行有效促销和分销的程度。

④ 独特性：不同的细分市场对公司喜爱用不同的营销策略组合所具有的不同反应程度。

⑤ 稳定性：细分出得市场所具有的需求和欲望的差别应在一个较长时间内得以保持。

因此该公司产品的目标市场人群是：时尚、摄影爱好者。

2、 环境分析

人口环境分析：中国人口多、基数大，需求也大，而数码相机市场还远未饱和，还有相当发展的空间。

经济环境分析：随着经济发展，人民生活水平提高口袋也富裕起来，有经济实力购买数码相机的人越来越多。

政治环境分析：国内政治上，如今两会召开，新闻记者通过数码相机将两会实况传播给大众，平面媒体的新闻摄影记者多是使用专业级单