手机需求分析

一、背景介绍

进入了二十一世纪，社会信息化进程加快，高新科技产品成为了消费热点，手机作为其代表之一，日益普及。手机消费正由贵族化向平民化方向演进。手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域，也随之遍布了大学校园的角角落落，走在校园中，随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机打电话或者发信息，这是一种新的潮流，新的时尚，也是新时代生活方式。

然而，手机所承载的职能及其在大学生生活中所扮演的角色,正在逐渐的超越一般意义的沟通和联系。对于当代大学生，手机己经深深的扎根在他们人际交往、日常生活、学习娱乐等社会生活中,

成为大学生群体体现个性、追求价值和情感沟通的重要途径之一。

现在，大学生群不但是当前手机消费市场中不容忽视的一大群体，也是未来最具潜力的消费人群。因而，对于技术不断发展,手机应用服务不断推陈出新的今天,求新、求奇、求异的大学生手机消费群体个性化需求,理应的到更多的关注。

二、大学生手机应用及增值服务使用现状及分析

2.1 大学生手机应用及增值服务使用现状

对目前大学生手机服务市场的24项产品的使用调查资料显示,目前在大学生群体中使用范围较广,使用频率较高的前八位手机应用服务依次是:短信、语音通话、播放音乐、拍照、GPRS流量包月、手机QQ、网页浏览/在线阅读、查询信息。而手机支付、视频通话、手机购物等这样的高端服务项目目前在大学生群体中尚未得到普遍的应用。

总的来说，大学生群体普遍能接受的手机服务主要是以沟通和娱乐为目的服务项目。 沟通类以即时通讯为主。在手机服务中,通话、短信、彩信、信息查阅都属于最基本的满足沟通需求的方式，如图2-1所示。而在现在随着3G网络的推广以及移动互联网技术的发展，SNS社交网站手机版的发展，以及可视电话的出现,手机拍照、图片上传功能等这些都让沟通变得更加的多样和自由。

图2-1

在大学生群体中，以娱乐为目的而选择手机服务的用户占到44.8%,其中拍照(83.8%)、播放音乐(77.2%)、玩游戏(71.5%)、观看视频(44.7%)、登录SNS社区(28.6%)、手机购物(6.7%)， 如图2-2所示。