全国2013年10月自学考试公共关系学试题及参考答

全国2013年10月自学考试公共关系学试题及参考答案

全国2013年10月高等教育自学考试

公共关系学试题

课程代码：00182

选择题部分

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。

1．被称为公关发展史的第—个里程碑的专著是

A．修辞学

C．公众舆论的形成

2．议题设置论的最杰出研究者是

A．麦库姆斯

C．卢因

3．信息交流意识也称为

A．形象意识

C．互惠意识 B．沟通意识 D．创新意识 B．拉扎斯菲尔德 D．拉斯麦尔 B．公共关系学 D．高卢战论

4．标志中国公共关系已得到国家有关部门认可的事件是

A．国家职业资格工作委员会公关专业委员会的成立

B．全国公关职业审定委员会的成立

C．公关职业道德准则的出台

D．公关协会的成立

5．决定广告策划成败的关键是

A．广告效果测定

C．广告媒介安排

6．“巴黎国际博览会”属于

A．小型展览会

C．大型综合展览会 B．中型展览会 D．袖珍展览会 B．市场调查 D．广告创意

7．许多人竞相效仿特定人物的某种新奇行为而形成的社会风尚被称为

A．流行

C．舆论

8．流行项目的最显著特征是

A．周期性

C．时效性 B．新奇性 D．两极性 B．流言 D．时尚

9．人们希望归属于一个团体以得到关心、爱护、支持、友谊和忠诚，这种需要属于

A．生理需要

B．安全需要

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C．社交需要 D．尊重需要

10．有特定的读者群，传播者可面对明确的目标公众制定传播策略的媒体为

A．小道消息

C．微博

11．公关策划的最后一步是

A．确定目标

C．编制预算

12．公关策划的首要环节是

A．选择方案

C．确定目标 B．设计方案 D．实施方案 B．审定方案 D．设计主题 B．报纸 D．杂志

13．广告目标、信息个性与消费心理共同构成了

A．广告媒介

C．广告效果

14．最常见的新闻稿结构是

A．倒金字塔结构

C．顺时结构

15．提供优秀新闻奖的活动属于

A．新闻传播

C．广告策划 B．赞助文化事业 D．整合营销传播 B．并列结构 D．总分总结构 B．广告信息 D．广告主题

16．处于“臭名远扬”状态的组织，其形象地位是

A．高知名度／高美誉度

C．高知名度／低美誉度

17.MIS是指

A．理念识别系统

C．视觉识别系统

18．节假日出现的游客高峰属于

A．临时公众

C．稳定公众

19．提出危机管理阶段划分4R说的学者是

A．斯蒂文·芬克

C．米特罗夫

20．组织危机管理的核心阶段是

A．事前管理

C．事后管理

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） B．事中管理 D．仿真“演习” B．佩尔森 D．罗伯特·希斯 B．周期公众 D．次要公众 B．行为识别系统 D．组织识别系统 B．低知名度／高美誉度 D．低知名度／低美誉度

全国2013年10月自学考试公共关系学试题及参考答案

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。

21．公关人员工作中应遵守的道德规范有

A．公正

C．对社会负责

E．保密

22．根据组织的价值取向，可将公众划分为

A．受欢迎的公众

C．被追求的公众

E．逆意公众

23．公众共同性包括

A．共同的利益

C．共同的目的

E．共同的兴趣

24．形成知觉偏见的原因主要有

A．首因效应

C．晕轮效应

E．蝴蝶效应

25．下列各项属于电子媒介的有

A．电视

C．互联网

E．报纸

26．公关策划的原则包括

A．利益性原则

C．系统性原则

E．灵活性原则

27．确定广告主题应避免的事项有

A．主题分散

C．整体统一

E．主题泛化

28．根据展览会的性质，可将展览会分为

A．宣传展览会

C．室内展览会

E．混合商品展览会

29．以接受者的范围为标准，组织形象可分为

A．内部形象 B．外部形象 B．贸易展览会 D．室外展览会 B．主题共享 D．独特个性 B．客观性原则 D．可行性原则 B．电影 D．广播 B．近因效应 D．刻板印象 B．共同的需求 D．共同的意向 B．不受欢迎的公众 D．顺意公众 B．正派 D．真实

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C．实态形象

E．内在形象

30．斯蒂文·芬克将危机管理阶段划分为

A．危机潜在期

C．危机反应期

E．危机恢复期 D．虚态形象 B．危机突发期 D．危机蔓延期

非选择题部分

三、简答题（本大题共6小题，每小题5分，共30分）

31．简述公关危机的特征。

32．简述公关基本实务知识的内容。

33．简述非语言传播的特性。

34．简述庆典活动的类型。

35．简述公关策划的作用。

36．简述公关危机管理的原则。

四、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

37．试述口语传播的优点和缺点。

38．试述公关公司的经营范围。

五、案例分析（10分）

39．“再小的力量也是一种支持”。从现在起，你买一瓶某品牌啤酒，就为全运会捐出一分钱。从2013年1月1日至7月31日止，销售每一瓶某品牌啤酒都提取一分钱，以代表消费者来支持全运会，这就是某啤酒公司的“一分钱”支持全运会活动。2013年1月至5月，该啤酒公司的销量已完成全年销售计划的90%，市场占有率也跃居到全国第一位。

（1）运用所学公关知识分析该活动的性质。

（2）运用所学公关知识说明该类活动的作用。

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2013年10月自考公共关系学参考答案

一、 单项选择题：

1、C P55 2、A P125 3、B P41 4、D P56 5、 D P168

6、C P181 7、A P107 8、B P108 9、C P101 10、C P135

11、B P151 12、C P148 13、D P173 14、A P161 15、B P186

16、C P197 17、A P194 18、B P84 19、D P211 20、B P222

二、多项选择题：

21、ABCDE P76-77 22、ABC P85 23、ABCDE P82

24、ABCD P99 25、ABCD P129 26、ABCDE P145-147

27、ABE P176 28、AB P180 29、AB P191

30、ABDE P212

三、简答题：

31．简述公关危机的特征。

P214-217五点

32．简述公关基本实务知识的内容。

P72

33．简述非语言传播的特性。

P136-137

34．简述庆典活动的类型。

P182-185五类

35．简述公关策划的作用。

P144-145四点

36．简述公关危机管理的原则。

P217-219六点

四、论述题

37．试述口语传播的优点和缺点。

P127-128

38．试述公关公司的经营范围。

P67-68

五、案例分析

39．“再小的力量也是一种支持”。从现在起，你买一瓶某品牌啤酒，就为全运会捐出一分钱。从2013年1月1日至7月31日止，销售每一瓶某品牌啤酒都提取一分钱，以代表消费者来支持全运会，这

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就是某啤酒公司的“一分钱”支持全运会活动。2013年1月至5月，该啤酒公司的销量已完成全年销售计划的90%，市场占有率也跃居到全国第一位。

（1）运用所学公关知识分析该活动的性质。

P186

（2）运用所学公关知识说明该类活动的作用。

P185

答：（1）活动性质是一种赞助活动，属于赞助体育活动；

（2）该类活动的作用：

第一，表明自己承担的社会责任；

第二，培养与公众的良好感情；

第三，通过赞助活动做广告。