大众(大众)市场营销案例

大众汽车

Volkswagen:大众使用的汽车 总部: 德国狼堡﹝Wolfsburg﹞。 旗下八家品牌： 奥迪（AUDI）;西亚特（SEAT）;大众客车; 兰博基尼（Lamborghini）; 斯柯达 （ koda）;宾特利（Bentley）;布加迪 （Bugatti）;特利本.

1938年 费迪南 保时捷在狼堡生产出「金龟车」 。 1945年停产 1949年交给新德国政府

1952年 1960年 1965年 1974

设立加拿大分公司 股票上市公司 接手两家汽车制造商（Auto Union以及NSU） 「Golf」房车: 前轮驱动、水冷式引擎、高标准、舒适.

1985 1991 1991 1998 2005

上海大众。 接收SEAT西亚特,斯柯达; 一汽大众 购布加迪、兰博基尼、特利本 营口生产“大众”装车用油。

德国政府的保护 德国下萨克森州的《大众法》规定: 下萨克森州政府拥有18.2％的大众股份。

海外市场

美国的失利 大众设在美国、墨西哥、巴西、阿根廷 7个子公司。

车型满足不了美国人对大空间的需要. 撤销了在美子公司，连设备一并卖给我国一汽。

中國市場

与政府建立良好关系. 不仅拥有最大的两家合资企业， 而且拥有最齐全的产品结构。

上海大众旗下品牌:

PASSAT领驭

途安Touran

桑塔纳 Santana 3000 POLO GOLF Skoda 斯柯达

一汽大众旗下品牌: 奥迪 速腾

开迪

高尔夫 宝来

捷达

大众的本土化

“德国人的脑袋是方的。”