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本节内容一、互联网简略回顾 二、传统与网络营销对比 三、网络中的广告 四、网络交易平台 五、整合营销新概念

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回顾2003年--互联网产业全面复苏2004年1月中国上网人数7950万，居世界第二。据预测，2003年以后的中 国网民的增长速度将以20%左右的数据每年持续增长。2004年底突破1亿 人，2006年底已经增加至1.37亿人。8000 7000 6000 5000 4000 3000 2250 2000 1000 62 01997.1 998.7 999.1 999.7 000.1 000.7 001.1 001.7 002.1 002.7 003.1 003.7 004.1 1 1 1 2 2 2 2 2 2 2 2 2

7950 6800 5910

4580 3370 2650 1690 890 117.5 210 400

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中国互联网发展大事记1994年4月20日，NCFC工程通过美国Sprint公司连入Internet的 64K国际专线开通，实现了与Internet的全功能连接。从此中国 被国际上正式承认为第77个真正拥有全功能Internet的国家。 1995年5月，中国第一家互联网公司北京瀛海威科技公司诞生， 张树新任总裁。 1996年11月，张朝阳的爱特信公司(搜狐网)获得第一笔风险投 资，中国出现第一例天使投资案例。 1999年7月12日，中华网作为第一只中国网络概念股登上纳斯 达克。 2000年4月13日，新浪网宣布首次公开发行股票，第一只真正 来自中国大陆的网络股登上纳斯达克。同年7月，网易与搜狐 先后登陆NASDAQ。 2001年9月，网易停牌，中国互联网遭遇寒流。 2002年7月，三大门户相继宣布实现盈利，纳斯达克全线飘 红。在中国，短信的风靡拯救了三大门户。 2002年10月，盛大运营的《传奇》最高同时在线人数突破60万 人。互联网开始出现新的赢利模式。 2004年，Blog和Web2.0的概念开始兴起。

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传统营销的信息传播渠道– 上门 – 电话 – 直邮 – 展会 – 各种媒体广告 – 各种促销活动

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网络营销的信息传播渠道– – – – – – – – 网络营销导向的网站建设 网络广告 Email营销, 搜索引擎营销 网络实名/通用网址 分类信息 网上黄页 网络营销软件

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对比发现： 网络营销与传统营销互为补充，可以为企 业充分拓展全新的销售渠道. 大企业有资金和实力在各种媒体上刊登昂 贵的广告，对中小企业来说，互联网手段 更为实用，投入小，效果大 . 网络营销让中小企业和大企业有了同等竞 争市场的机会

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网络广告

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门户广告有那些? 1.图片广告 首页图片 搜索页图片：1)旗帜广告 2)按纽广告 3) 弹出广告

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首页广告

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搜索页--旗帜广告 、按纽广告

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搜索页--弹出广告

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搜索广告 1、固定排名 2、推广型登录 3、快速登录 4、竞价排名 5、强力推荐

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1、固定排名—首页固定排位

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Sohu .com

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2、推广型登录—固定排名之后的首页推广

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3、快速登录—输入关键词可以找到

但是不保证位置

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4、竞价排名——

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竞价排名——

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5、强力推荐——