晨光文具广告策划案

广告的策划方案

晨光牌笔广告

策

划

案

组员：李盛发 罗瑶 李蓉萍 郭婷欢

广告的策划方案

晨光致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺类、胶类、画材类、本册类、包袋类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类等产品领域。

M&G是晨光文具的英文商标，是英文单词Morning Glory的首字母，寓意为早晨的光荣。红色“M”是中国红，代表晨光源于中国，不断从中国优秀文化中吸收养分；黑色“G”是国际黑，代表晨光将立足世界舞台，向世界传播中国文化！

上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势，专注于文具事业的综合文具公司。晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品，让人们享受使用过程并激发使用者创意。产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画材类、本册类、书包类、PP类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。晨光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式，担负起企业作为世界公民的责任，为全球环保事业及循环经济做出贡献。

“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。晨光文具不是一个传统的制造企业，而是属于“创意型企业”。作为企业的核心竞争力，“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域，包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术……晨光文具凭此建立了行业里独一无二的竞争优势，成为中国文具行业的领导品牌。

“世界级”品质需要“世界级”的团队。晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的跨国设计师团队，以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界；晨光文具的产品覆盖50多个国家和地区，营销团队和合作伙伴遍布全球，构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。同时，晨光文具通过高效整合全球资源，包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化，向世界传播晨光的创意、品牌和文化，以晨光文具独有的人文内涵感动世界。

晨光文具，以激发灵感的力量，帮助每个人实现创意的梦想！

广告的策划方案

一． 市场概况 ......................................................................................................... 4

制笔行业目前发展情况 ....................................................................... 4

市场发展趋势 ....................................................................................... 4

书写工具品牌概况 ............................................................................... 4

消费者分析 ........................................................................................... 5 （一） （二） 二． （一） （二） 市场分析 ......................................................................................................... 4

1、 目标消费群体分析 ............................................................................... 5

2、 购买需求分析 ....................................................................................... 5

3、 消费心理分析 ....................................................................................... 6

（三） 竞争者分析 ........................................................................................... 6

1、 竞争对手—乐美旗下品牌“真彩” ................................................... 6

2、 竞争对手分析 ....................................................................................... 6

三． 产品分析 ......................................................................................................... 7

1. 产品特点.......................................................................................................... 7

2. 品牌吉祥物—米菲.......................................................................................... 7

四． 市场策略分析 ................................................................................................. 8

品牌策略 ............................................................................................... 8

产品策略——围绕核心价值进行多样化的产品开发 ....................... 9

定价策略——高品质，低价位 ........................................................... 9

渠道策略——以“晨光伙伴金字塔”为理念组建渠道 ................. 10 （一） （二） （三） （四）

五．

六．

七． 内外环境分析分析 ....................................................................................... 10 广告策略 ....................................................................................................... 11 附件 ............................................................................................................... 13

广告的策划方案

一． 市场概况

（一）制笔行业目前发展情况

传统文具产品在市场上通常分为夹类（收纳用品）、笔类、工具类、本类四大类，笔类占据了约30%的市场份额。目前，我国制笔业企业约有3000家。根据国家统计局2010年对我国制笔业进行调查统计的结果显示：

根据国家统计局2010年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示，今年 …… 此处隐藏：6616字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……