美美羊餐饮品牌策划案例

由深圳榜样力量企业形象策划公司全程品牌命名,营销策划,设计,执行为一体

美美羊餐饮连锁品牌命名,品牌故事和品牌策划

-由深圳榜样力量企业形象策划公司提供

餐饮品牌策划 餐饮VI设计 火锅连锁店VI 美美羊VI

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一 公司介绍

公司简介：

美美羊系小肥羊国际餐饮旗下品牌，传承小肥羊天然健康的理念，提供最优质的产品质量与服务，引进最新的快餐文化，使其与传统火锅完美融合，迎合当下年轻人求新、求快、求质的消费特征

深圳市美美羊餐饮连锁致力于打造一个专属于年轻人的时尚、快捷的涮涮锅品牌，与您一起在路上实现梦

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品牌定位 都市快餐火锅

品牌文化

时尚 浪漫 梦想 奋斗 激情

这是充满梦想的时代，这是成就梦想的时代！这也是用奋斗谱写成长的时代！这是属于年轻的时代，激情奔涌，无可遏制！浪漫、时尚时代的色彩，永不褪色！

品牌口号： 就要不一样

品牌特点

快捷的服务（省时间） 便利的位置（省劳顿） 时尚的环境（悦心情） 实惠的价格（省金钱） 年轻的形象（属于我）

美美的味道（美味诱惑），六大特色全面呈现“不一样”的独特体验

消费者的基本形态特征

年龄：18到35周岁（主力消费人群：22-29，以女性为主导消费） 消费人数：2--4人

文化程度：高中至大专或本科，少量更低文化程度 收入水平：月均收入2000——5000元

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消费习惯：相对感性，在一定程度上跟着感觉走，敢于消费， 消费形态：无计划就餐

消费者写真

我是在都市中行走的人；我是在乎感觉的人；我还没有成功， 但我一直努力！年轻是我的资本！我热爱生活！我相信梦想！

二 品牌故事

草原的味道

美丽的呼伦贝尔大草原，一望无垠，广阔无际，犹如一块绿色翡翠，镶嵌在内蒙古大地上。这是世界上天然草原保留面积最大的地方，是我国最大的无污染源动物食品基地。“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊”，这美丽壮阔的景象，说的就是呼伦贝尔大草原。“美美羊”涮涮锅品牌，就诞生在这里。

相传，上古时代的呼伦贝尔是一片贫瘠的不毛之地，飞沙走石，极度干旱，人们的生活很是艰难。有一天，一位外地口音的老婆婆走到这里，极度干渴，她敲开一户人家的门讨水喝。这是一位单身青年的家，他叫阿牛。当时阿牛家只有最后一碗水了，但是他豪不犹豫地把水给了老婆婆喝。老婆婆感激地说：“小哥，你心肠真好，一定会有好报的”。说完，老婆婆变成了一位美丽的仙女飞上了天空，只见她一挥手，满地的青草、鲜花出现了，美丽的呼伦贝尔大草原降临人间！

呼伦贝尔大草原的牧草品质极佳，完全天然生长，无污染，被形容成“每根牧草都带有天然指数的刻度”。吃这种牧草长大的草原羊，脂肪含量低，肉质鲜嫩，清香无膻味，被誉为“无上佳品”，也被称为“草原的味道”。

“美美羊”涮涮锅，精选呼伦贝尔大草原本地品种的小尾绵羊，用羊骨搭配含八种原料的秘方配料，精心熬制汤料，每锅汤经8小时熬制而成，色泽浓郁，香味四溢，令人垂涎欲滴。使用这样的汤料涮羊肉，再蘸上“美美羊”的秘制酱料，鲜美的羊肉入口即化，大快朵颐，味蕾的快感在一瞬间爆发！草原的味道，真是一吃难忘。

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“美美羊”，草原的味道，美美的味道。

三 美美羊涮涮锅品牌核心规划

一、 品牌基因（DNA） 时尚 激情 追梦 在路上

美美羊是属于年轻人的！这是一个追梦的族群，在憧憬、追逐自己的梦想；这个族群正前进在追逐梦想的路上；这也是一个澎湃青春热血，激情燃烧的族群；时尚，也是他们的标签！

凭借把握精髓的品牌DNA，美美羊具有强大的品牌感召力和持久力，具有良好的自成长性。

二、 品牌个性 时尚 激情 个性张扬

美美羊是富有个性的，时尚、激情、是鲜明的个性特征，与消费族群的精神气质高度契合；张扬的个性成就自己的品牌魅力，让无数年轻的心相信：这是我的品牌！

三、 品牌形象

活泼 动感 浪漫 个性

美美羊注定是活泼的，这由年轻的心决定；充满动感的形象具有更强的视觉冲击力，也能培养年轻人更高的消费忠诚度；浪漫是永远的情怀；个性是品牌形象在市场竞争中跳跃出来的必要元素。

四、 品牌调性 青春活力 时尚浪漫

美美羊是属于年轻人的品牌，因此在品牌建设中需要不断强化属性特征，品牌调性选择“青春活力 时尚浪漫”顺理成章。

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五、 品牌口号（传播语） 推荐方案：

美美的味道（让味蕾感受美美的味道）

用一句个性十足，朗朗上口，易记忆、易诠释、易传播、内涵丰富，音节响亮的语言作为品牌传播口号， …… 此处隐藏：2125字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……