洗衣机市场研究报告(决策层版)2008-12

洗衣机市场研究报告决策层版

北京中怡康时代市场研究有限公司

2008年12月

目 录 市场简析………………………………………………………………………… 3 市场总量…………….……………………………………………………………8 产品结构…………………………………………………………………………13

品牌竞争…………………………………………………………………………23 渠道趋势…………………………………………………………………………31 价格动态…………………………………………………………………………37 畅销型号…………………………………………………………………………43

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洗衣机市场分析报告

本节关注

市场简析 市场总量 产品结构 品牌竞争 渠道趋势 价格动态 畅销型号

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市场简析

市市场总量及增长格局

场

简

析

中怡康时代(CMM)2008年12月监测数据显示：洗衣机市场零售量为761,706台，环比下降2.24%,同比下 降23.43%;零售额为1,347,647千元，环比上升3.44%,同比下降19.46%。 本月各城市级别市场零售量环比除超大型城市和特大型城市外均有小幅上升，其中小型城市零售量环比上升 最大为6.15%,超大型和特大型城市零售量环比分别下降7.06%、3.41%;与去年同期相比，各城市级别市场零售 量同比均呈下降趋势，其中超大型、特大型、大型城市零售量同比幅度均超过20%,分别下降26.35%、25.65%、 20.39%,中型、小型城市零售量同比也分别下降18.22%、16.17%。 细分市场 分产品类型：本月主力军的波轮式洗衣机拥有59.17%的零售量市场份额，较11月上升了0.07个百分点；从环 比角度看来，单缸、双缸、波轮洗衣机零售量环比均呈下降态势，分别下降9.18%、9.39%、2.12%。春节临近， 家电卖场的促销活动，掀起“白色”家电的降价攻势，其中洗衣机产品中，高端滚筒价格下降幅度较大，人们纷 纷购买，使得滚筒洗衣机成为唯一上升力量，其零售量环比上升12.18%。而与去年同期相比，各产品类型零售量 同比均呈下降态势，且降幅均超过20%,单缸、双缸、波轮、滚筒洗衣机零售量同比分别下降29.89%,28.34%、 21.64%、21.28%。 分容量段：5.5公斤及以上容量段为市场主流，在整体市场中拥有59.25%的零售量份额。从环比角度来看， 各容量段产品零售量环比均呈下降趋势，其中4.0-4.4公斤段产品降幅最大为12.75%,5.5公斤级以上降幅最小为 0.62%;与去年同期相比，除3.5-3.9公斤段产品外其它容量段产品同比均呈下降

趋势，3.0公斤级以下、4.0-4.4公 斤段、4.5-4.9公斤段、5.0-5.4公斤段同比降幅均超过30%,其中4.0-4.4公斤段降幅最大为59.42%,3.5-3.9公斤 段产品零售量同比上升23.20%。 北京中怡康时代市场研究有限公司

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市场简析

市品牌竞争

场

简

析

城市洗衣机市场基本格局未变，国内传统品牌海尔、小天鹅、荣事达共获得52.55%的零售量份额。与11 月相比，国内三大品牌零售量份额均有小幅下降。本月海尔零售量份额较上月下降0.95个百分点，这主要是因 为其在单缸、波轮、滚筒洗衣机市场零售量份额分别下降1.55、1.16、1.93个百分点。本月小天鹅由于其在波 轮和滚筒洗衣机市场零售量份额均有小幅度上涨，分别上升0.26、0.51个百分点，使其在整体市场零售量份额 降幅较小，下降0.16个百分点。 与国内品牌零售量份额的下降相对，与上月相比，本月外资品牌在整体市场中零售量份额有所上升，上 升3.03个百分点，这主要归功于其在双缸、波轮、滚筒市场零售量份额分别上升0.39、2.32、1.64个百分点。 松下在整体市场零售量份额上升1.14个百分点，这归功于其在双缸、波轮及滚筒洗衣机市场零售量份额分别上 升0.24、1.24、1.15个百分点。西门子、三洋、惠而浦、LG零售量份额也有小幅上升，分别上升0.74、0.51、 0.44、0.10个百分点。本月三星零售量份额有小幅下降，降幅为0.12个百分点。 渠道趋势 本月家电渠道依然是销售主力，拥有75.41%和79.31%的零售量和零售额市场份额，与11月份相比，百货 渠道零售量环比上涨0.73%,家电、超市渠道零售量环比均呈下降态势，分别下降1.90%、9.36%;与去年同 期相比，家电渠道零售量同比下降最大为26.55%,百货、超市零售量同比分别下降8.85%、15.85%。 北京中怡康时代市场研究有限公司

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市场简析

市畅销型号

场

简

析

按零售量：12月畅销型号前10位中海尔占有5个席位，荣事达、三洋分别获得2个席位，惠而浦跻身前十获

得1个席位,,规格上看有8款波轮洗衣机、2款双缸洗衣机。海尔XQB45-10B以2.21%和1.24%的零售量、零售额份额以及993元的平均单价蝉联冠军席位。海尔波轮洗 衣机XQB60-7288及荣事达双缸洗衣机XPB60-801稳居第二、第三位。本月惠而浦波轮洗衣机B500C表现较好， 以0.84%和0.66%的零售量、零售额份额，从上月第十二位上升至本月的第十位，进入前十。三洋波轮洗衣机 XQB60-588本月表现也较佳，从上月的第十位上升到本月的第七位。

按零售额：本月海尔波轮洗衣机XQB60-7288以1.71%和1.68%的零售量、零售额份额以及13,022台的销售量蝉联冠军。西门子滚筒 …… 此处隐藏：3783字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……