我国户外用品市场品牌格局(2)

内容提要：上世纪90年代以来,我国户外运动迅速发展,户外运动用品市场逐渐表现出它独特的市场前景和巨大的经济价值,国际知名户外用品品牌纷至踏来,同时,以探路者、奥索卡为首的一批国内户外用品品牌已进入成熟期,本土户外厂商不断涌现,竞争日趋激烈。

(2)中档品牌：以国内较著名品牌为主，包括探路者、奥索卡、哥仑布、美国骆驼、KINGCAMP、日高、凯图巅峰、牧高笛、TTISS、思凯乐等，这些国内品牌经过十几年的推广，已经具有很高的知名度，多数是专业户外店的主力品牌，并进入商场渠道，价位中档，质量较好。

(3)低档品牌：主要是国内非著名品牌，如伊凯文、莱德、征途、天界、骆驼、北山狼、兄弟等，价位很低，质量上没有保证，基本是在淘宝户外店销售。

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户外运动是指在自然场地（非专用场地）或人工模拟的自然场地，开展的体育活动。专门为户外运动生产的用品“户外用品”。随着户外运动的不断发展，科学技术的不断革新，户外运动的外延可能还会继续扩大，户外用品的种类也会不断增加。

近几年来，中国户外运动兴起，人们的热情也越来越高，登山、攀岩、徒步穿越等运动形式愈来愈受到人们的喜爱。由于户外运动是一项专业性较强的体育活动，除了对参与者自身体能的要求外，还需要所使用的户外运动装备能适应恶劣的天气和复杂的地理环境，使之成为户外运动安全保证的第一道“保护屏障”，随之催生了户外用品市场。

中国户外用品行业逐渐步入成熟化阶段。2010年我国户外用品市场年度零售总额为71.3亿元人民币，出货总额为32.1亿元人民币。2000年至今零售总额年均增长率为47.33%，出货总额年均增长率为43.29%，行业发展继续保持着高速增长的态势。国内外品牌均有不同程度的增加，外来资本的进入更是加速推动了户外用品行业的发展，一线品牌开始向深层次发展，产品线进一步趋向合理化。户外用品销售渠道发展良好，百货商场渠道仍然保持着旺盛的增长势头，专业户外渠道呈现出进一步大型化和连锁化的趋势，专业化的户外网络渠道更是成倍增长。