企业形象设计CIS_CIS经典案例分析

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第 2 章

CIS典型案例分析

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2.1 CIS典型案例分析2.1.1 “可口可乐” 1.以读音取胜的“可口可乐”名称“Cock-cold”

“Coca-Cola”

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2.CIS的策划“阿登计划”关于塑造可口可乐新形象而设定的目标如下： (1)对消费大众，不但要使其继续饮用，更要 使其认识饮用可口可乐的文化价值； (2)要使成人们认识到饮料市场上由于可口 可乐产品优良，是家喻户晓的饮料； (3)对于新形象的主要受众年轻人要有强烈的 诉求力； (4)迅速将可口可乐的新形象在消费市场中建立 起来。

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可口可乐原有的标志识别 中不可缺少的四个要素： (1)CocaCola的书写字体； (2)Coke的品牌名称； (3)红色的标准色； (4)独特的瓶形。

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2.1.2 伊奈制陶(INAX)企业简介： 1924年，伊奈制陶株式会社成立。 80年代以前是一家地方性企业，专门 从事瓷砖、陶瓷制造。 进入80年代，其事业领域扩展到地砖 及住宅配套设备制造，很快发展成为全 日本该行业的领导企业。

于1983年7月开始导入CI战略。

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由PAOS公司策划实施的CI战略分为以下几 个步骤： 1.更新企业命名 2.伴随企业名称的企业理念 3.创造“第三空间”的行销战略“第三空间”(3rd space design)是INAX公 司企业行销的战略重点，旨在改善市场环境。

4.视觉设计的重新开发

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2.1.3 太阳神集团企业简介: 1985年，投入资金仅5万元的广东东 莞黄岗保健饮料厂，推出了新一代生物 健口服液，具有双向调节和增强免疫功 能的作用。企业使出浑身解数，年销售 总额达到500多万元。1988年企业尝试导 入并实施CI战略。

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将“生物健”改为“太阳神”n 太阳是生物有机体的终极能源，万物生长离不开太 阳。以“太阳神”来命名企业生产经营的营养液产品 和企业自身，意义恰当中又有升华。n “太阳神”名称简洁鲜明，通俗却又高雅，既具 有国际化、现代化特征而又不失民族精神和传统风 情，是一个非常容易为中外消费者接受、感知、辩 识和认定的品牌。 n “太阳神”作为语义指称符号，内涵丰富，能够诱 发消费者及社会公众普遍的基本一致的心理联想，诸 如生命的美好、青春的活力、健康的保障，事业的灿 烂等等，从而为企业和产品构造出广泛的涵义和较高 的文化品位。

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重新设计产品的标志

英语简称字体 APOLLO和红色 的汉语简称太 阳神

黑色人字造 型的三角形

在造型上，主体图形的稳定强健的三角形呈上升趋势，是APOLLO 的首写字母“A”又具有“人”的象征，体现企业以人为本不断创新 进取的理念；饱满的圆形寓示太阳，传达出企业升腾的意境和关 怀帮助“人”的精神，红黑白三种强烈鲜明的色彩

,具有很强的视 觉冲击力，给人一种明快健康向上的视觉心理感受。

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80 年代中期，广东东 莞黄岗保健饮料厂，推 出了新一代生物健口服 液。 1986年以前大量业务 员以集团军作战的方式 上门推销，年销售额为 500万。 1989年改商标，规划 并实施CI,年销售额 为4113万。 1990年商标升格为企 业标志，全面推广CI 战略，年销售额为24 亿。

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2.1.4

释义到全球的“双星”品牌解释一： 一颗星是物质文明， 一颗星是精神文明解释二：

圆是地球，两颗星的意思识说东半球一颗星， 西半球一颗星。现在，我们东半球这颗星已 经很亮了，你们西半球这颗星也就要亮起

来了。我们的双星，最终将踏遍全球！

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2.1.5

海尔集团

1.及时深化、调整企业识别、产品名牌战略，适应企业发 展新要求。 2.正确实施品牌定位，树立产品独特个性。 3.建立严密商标保护网络，严防侵权，维护企业和消费者 的合法权益。 4.拓展商标国外注册、争创国际名牌。

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2.2

精彩个案欣赏

2.2.1 中国移动 中国移动通信标识及含义

一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络结构， 象征着移动通信的蜂窝网络。线条纵横交错，首尾相连，其中 包含了“CHINA MOBILE”的缩写C和M两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。两组线条犹如握在一起的两只手，象 征着中国移动通信通过自己的服务，拉近了人与人之间的距离； 线条组成的图案适合在圆形(地球)之中，取其意为“全球通”。

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全球通品牌标识及含义“GOTONE”的缩 写，表达汉语 的“沟通” 仿佛一个向 上的箭头

“C”代表

CMCC右边的“O”隐喻 “沟通从心开始”

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2.2.2

复旦大学

复旦大学百年校庆标志图案英文“FUDAN UNIVERSITY”表 明国际化的意向。

蓝色， 象征大 海

红色渲染“100”字样 特殊含义、喜庆。

标志整体以天圆地方之构架，喻示复旦融天地之气，博大精 深，主体沿用原篆提“复旦”标志，表示悠悠历史，世世传乘， 又给复旦人以亲切感；标志整体稳重、深厚、大气、喜庆。

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邮票复旦传统标志的波纹状设计象征大海， 意指复旦地处上海和复旦海纳百川 的胸襟；标志中心的波纹状呈放射 状，寓意复旦不断发展壮大和对社 会的贡献与影响不断扩大。用 “100”作为邮票隐含图案，即突出 百年校庆，又隐含着数码时代科技 发展的特征。

这枚邮票以“日月光华旦复旦兮”的金色色条和复旦大学传统校标 及百年校庆标志两个圆形构成“100”的整体图案，凸显复旦大学建 校一百周年的主题特征。设计者将复旦大学传统标志用篆刻艺术形 式加以体现并作流动旋转处理，既带有

传统邮票的特征，又表示百 年复旦辉煌历程；百年校庆标志以金属质感手法处理，具有现代感， 寓意复旦“苟日新，又日新、日日新”。

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2.2.3

2008北京奥运会会徽理念阐释：

1.里程碑(THE JOURNEY)2.承诺(THE PROMISE) 3.形象(THE IMAGE) 4.美丽(THE BEAUTY) 5.英雄(THE HERO)

6.精神(THE SPIRIT)7.邀请(THE INVITATION)

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2.2.3

2008北京奥运会会徽含义： 1.中国特色、北京特色与奥 林匹克运动元素的巧妙结合 2.城市加年份的标准字体设 计别出心裁、独树一帜 3.总体结构与独立结构比例协调

4.有利于形象景观应用和市场开发

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2.2.4

中国银行

第一，整个标志造型浓厚、大方、庄重，充分表现了 中国银行的实力雄厚，服务周到的企业个性和内涵。 第二，以中文标准字体为中介，把中国风格的标准形 象图形与国际认同的标准英文字体有机地组合。 第三，融合中国文化的传统民族精神与形象营销的 市场战略于一体，展现了中国银行走向世界、再创 辉煌的企业风貌。

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2.2.5 IBM公司

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