蒙牛公关活动策划书

公关策划书 关于蒙牛

蒙牛公关活动 策划书策划人：李会霞 巫霞 彭静2012年12月16日

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目录 前言…………………… 市场分析……………… 活动目的……………… 目标公众……………… 活动主题……………… 宣传策略……………… 经费预算········· ·········

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一、前言 中国目前正大力推广学生奶并提倡全民喝奶市场 策划，其气势不亚于当年日本昭和年间的“天皇 劝奶令”。拥有优势奶源餐饮策划，出自茫茫蒙 古草原的蒙牛企业在众多竞争对手中脱颖而出网 站策划，她以“举起你的右手房地产策划，为中 国航天喝彩”的情感诉求，通过老、青、童三代 不同的形象表现，更加直接地、全面地进入民众 的日常生活，建立起了一个鲜明的“健康奶”的 品牌印象，赢得了一批忠实的品牌消费者，其地 位在中国的奶业市场占有相当的份额。

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然而，早餐奶虽口味丰富，价格却颇高企 业策划房地产策划，难以打入学生消费群 体。蒙牛虽有一定的品牌拥护者，但对早 餐奶的宣传力度不够(远不足酸酸乳的宣 传)促销策划，以致上市几个月销量并不 乐观。包装选择上营销策划广告策划，虽 然考虑城市人快节奏的生活习惯，设计了 多款不同包装，随时随地易携易饮房地产 策划，但是缺乏美感，没有亲和力。

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二、市场分析 据调查在我国10%至20%的居民未养成每天吃早 餐的习惯，或是不知道真正营养丰富的早餐应该 怎样吃房地产广告策划，其中没有时间准备是最 大的原因。 当前早餐市场，一些人的饮食观念发生了巨大改 变活动策划，不再仅仅满足于吃饱，而更讲究营 养、卫生、健康。 调查发现活动策划，不吃早餐的比例，中学生高 于小学生。 蒙牛最直接的竞争对手是伊利。

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三、活动目的通过开展促销活动，扩大蒙牛早餐奶的 知名度，提高蒙牛在消费者心目中的形象。 从而提升组织形象，促进销售，使其更好 地走向市场。

四、目标公众活动针对的是目标市场的年轻消费 者这一特定群体，白领阶层、学生一族 和家庭主妇。

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五、活动主题 健康的身体 绿色的牛奶

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六、宣传策略 传单宣传：将产品印在传单上进行宣传。 海报宣传： 海报上商家以赞助商的身份出

现，并可印上产品的标志物。 现场宣传： 现场可用到印有商家特色的道

具进行布置 媒体宣传： 可有赞助商独家赞助字样的字 幕，会场可出现条幅，海报等软性广告

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宣传时间：2012年 12月21日——12月 27日 宣传地点：各超市代 售点 宣传口号：“更多蒙 牛牛奶，更多健康动 力”

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七、经费预算达成协议后与宣传单位

结算费用，补充 赞助方案：赞助商可以提供其他宣传方式， 双方达成协议方可施行。

计划总投资2亿 宣传费用(电视、报刊) 70%——80% 活动公演费用 5% 活动扶贫费用 10% 其它费用 5%

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