专卖店设计调研报告

专卖店设计调研报告

姓名 贺伟强

学号 08L1204102

科目名称 专卖店设计

指导老师 王晓宇

报告名称：专卖店设计调研报告

调研方法：考察卖场、商业街的品牌专卖店面

调研地点：石家庄北国先天下广场 广安街 东方城市广场

太原老鼠街 柳巷

调研时间：2010年12月

调研目的：了解时下店面设计的流行风格 店面的常规布局 调研内容摘要：

观察时下石家庄的店面设计，相比前两年在室内装饰中

流行的极简主意风格，不难看出最新的店面设计开始注重色彩的应用，石家庄时下的店面设计除色彩强调鲜艳外，宽阔的场地，同时，海报、影像屏幕也被大量应用。

引言：

商品的呈现方式主宰着商品的价值。观察这几年，专卖

店每平方米的工程费越来越高，设计、施工、家俱等也越来越讲究。

店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客产生购买

欲望，又便于他们挑选和购买。专卖商店的设计十分讲究，它需要线条简洁明快，不落俗套。

正文：

1 最新服装店的设计上看，色彩的运用被重新重视

无论是大众化的商店或高级品牌店面，都大量的运用了色彩的元素，色彩同时被作为店内塑造品牌风格的手法之一。举例来说，北国先天下的古奇（gucci）店，运用了大面积的金色从上到下贯穿店面，显示出了品牌本身的高贵典雅，在隆隆冬日也给人营造了一个温暖的氛围。

2 力求空间宽敞的大型店面

时下的商业区店面，不只要求店面实际面积大，而且还运用各种空间规划，让消费者能强烈感受宽敞感。例如 gucci宽阔的入口空间，设置了几块可看到内部陈列的透明墙体；广安街西侧的PAGA（百客）咖啡，沿街道的墙体被钢化玻璃代替，感觉上拓宽了室内空间，

宽敞自在。不过用这样的设计，难免商业店面每平方米的获

利打折扣。

3 舒适的购物环境

除了营造宽敞的购物空间，最新设计的店面中也纷纷加入舒适休闲的家俱设施。如东方城市广场的NIKE专卖店和美特斯邦威，虽然没有在店面中央设置大型沙发，但试穿区设置很舒适的座椅而且运用柔和色彩设计，也提升了购物者的舒适感。

4 店面家俱及商品陈列的风格 在最新的店面设计中家俱及商品陈列趋向了以下两个风格

(1) 方形金属材质家俱、玻璃，如美特斯邦威，这样的风格风格较稳重，男装店铺应用为主。

(2) 白色原木或塑料家俱，常采圆滑的造型设计，流行感强，并以女性服装店居多，如太原路易斯威登店。

５ 大量采用影像

店面中各种影像的运用越来越多，从简单的海报到复杂的动态影像屏幕都有，都设置于店内或橱窗中。但是设置多少、如何配置，每个品牌都有自己的方式。以东购的ＮＩＫＥ店为例。店面中正对入口的大面墙壁用作影像展览，不仅显出独特的品牌文化，而且依靠大面积的冬天图像形成的张力，也可以吸引购买者进入。

二 众所周知店面布置的主要目的是突出商品特征，使顾客

产生购买欲望，又便于他们挑选和购买，使公司获得最大收益。因此在布置专卖店面时，要考虑很多相关因素，比如空间的大小，商品种类的多少，商品的样式和功能，以及灯光的配置和亮度，通道的宽窄，收银台的位置和规模等等诸多因素。

由于专卖店的品牌内容不尽相同，因此专卖店的空间格局也复杂多样。

（一）专卖店的三个空间。专卖店的空间格局多种多样，实际上，可以总结成三个空间组合变化的结果，三个空间对专卖店的空间格局有很大的影响。

商品空间：商品陈列的场所，有箱型、平台型、架型等很多种形式。

店员空间：店员接待顾客和进行相关工作所需要的场所。它有有两种形式：一是与顾客空间混淆，一是与顾客空间相分离。

顾客空间：购买者参观、选择和购买店内商品的地方，根据商品不同，可分为商店外、商店内和内外相结合等三种形式。

（二）依据商品数量、种类、销售方式等情况，可将三个空间有机组合，从而形成专卖商店空间格局的多种形态。 １ 店员空间狭窄的封闭型商店。这类商店，购买者进入店面才能看到商品，店员空间比较狭窄，这样设计的专卖店大

多数设在于繁华地段，顾客较多，店员所占场地降到最低限度。这种格局一般适合经营贵重物品，例如东购一层的珠宝专卖店大多采用了这类设计，广安街西侧的苹果专卖店也采用了这样的布局形式。

２ 无店员空间的封闭、环游型商店。这种类型的商店，在临街橱窗前会展示商品。不了解这个店面的顾客不会轻易进入，店员活动空间与顾客活动空间不加以区分，专为销售高级精品而设计。这种商品格局本身已将顾客进行了严格的过滤和挑选，同时，这种商店经营的商品价格昂贵，顾客购买时会比较认真、仔细，常常需要店员在一旁说明，充当购买者的顾问。例如 北国先天下的古奇店。

３ 无店员空间的接触、封闭、环游型商店。这种类型商店展示的虽然不是最高档的商品，但常常需要店员对购买者进行商品讲解并提供咨询。一般普通的流行服饰店应用较多，如皮鞋店、服装店等。它们的商品大多有大众化价格，商品种类繁多。例如 美特斯邦威、位于东购的ＮＩＫＥ专卖店。