绩溪旅游广告策划

绩溪县龙川旅游广告策划

二、前言

龙川村位于安徽省绩溪县登瀛乡，距绩溪县城12km，距黄山市（屯溪）约50km，是一个以胡姓聚族而居的古村落，有着1600多年历史。龙川村发展旅游的最大优势在于国宝级文物“胡氏宗祠”和龙川胡氏宗族文化的吸引力；龙川村发展旅游的最大不足在于现状村落保存不完整，古村风貌尚有差距。因此，古村落的保护就成为龙川村旅游发展的关键。龙川村的保护是一个多层面的综合规划，涉及保护、恢复、改造、创造等过程，并且在每一个层面都将与旅游发展和村民生活相结合。

三、市场分析

龙川景区地处安徽省黄山、齐云山之间，紧邻长三角经济圈，属黄山风景名胜区腹地，在“两山一湖”的旅游区内。绩溪县比邻的以上海为中心的长江三角洲经济圈是国内旅游三大客源地之一，其周围省、市的旅游业均较为发达，且正处于高速增长阶段，尤其是黄山腹地的特殊区位，扩大了对客源地的吸引半径，有利于游客群的集聚。绩溪县正倾全县之力发展旅游，积极打造全国旅游经济强县,所以旅游业得到了政府的特别关注，由副县长带领的有关部门领导亲自掌控绩溪的旅游发展，以政府的力度来发展绩溪的旅游，这对于绩溪县的旅游业来说是一个很大契机，使景点的发展空间和速度都有很大的提升。

龙川景区是以徽派建筑为主的景区，包括：胡宗宪尚书府（二十四个门阙）、胡氏宗祠、紫园等极具徽州特点的宗祠、古民居建筑。其中的胡氏宗祠有“江南第一祠”和“木雕的艺术殿堂”的美誉。龙川景区所属的瀛洲乡获全省21个“最佳旅游乡镇”之一；景区所在的龙川村获全省首批20个“安徽旅游美丽乡村”之一。龙川景区是绩溪县景区中的的领头景区，在相关的服务设施上也较完备：有餐馆12家，宾馆2家，农家乐8家，大小超市一共6家，还有停车场、公厕等建设都较齐全，游客中心也正在建设中。除了徽派建筑上的特点，景区所属的岭南区还有很多有特色的徽菜、徽剧。如：徽州民间套菜“龙川九碗六”、“伏岭十碗八”，徽剧“舞”、“千秋抬阁”、“赛琼碗”等等。景区也属于文化观光游。

四、广告战略

目标：1.加大龙川景区的知名度,提升文化旅游

对象：

有来自杭州、上海、南京等周边省市的人群，他们基本都是观光游。这类游客以城市居民为主，他们主要利用双休和节假日来游玩。

有南京、上海市中小学学生的学习游。这类游客基本都是学校组织以集体形式，利用寒暑假或十一长假等假期来游玩学习。

还有文化层次较高的学者、专家等探索游。这类游客来上庄镇的目的就是探索研究徽文化或者是出于对绩溪名人

地区：长三角地区

五、广告策略

主题策略：

由于我国的休闲度假游正在全面的兴起，也是各个景区竞争激烈的重要方面。而绩溪龙川景区要在休闲度假的旅游设施建设方面与同行竞争，是不可取的，因为在现有的设施和资金上景区都处在劣势。但休闲度假又是现代人们的一种需求，所以绩溪景区在这一方面不应打造成高级的休闲度假场所，而是要保持乡土风情的休闲体验中心。

为丰富旅游内涵，完善旅游功能，提升旅游品位。整个文化旅游区可以以文化观光、文化体验和度假休闲为三大产品主类，以节庆活动、主题旅游、特种旅游为辅助产品，从而形成完整的文化旅游产品体系。

创意策略

我们在完善和提升现有旅游产品的基础上，还可提出独特的旅游产品，可以侧重在非物质文化方面。如：徽菜的积极推出；徽雕产业的制作、成品展示；推出 “墨吧”；当地古风俗的现场化。如：像傣族的泼水节本不是天天都有，但为了使不同时节来的旅客都能感受到泼水节的气氛，便在旅游区每天推出。所以我们可以对我们很有特点的徽州嫁娶仪式来进行现场展示，吸引游客，甚至可以发展婚庆企业，承办有意体验徽式婚礼的新人们的婚庆活动。

媒介策略

网络作为今天信息的主要来源已经深入每个现代人的生活。旅游作为一个朝阳行业，各旅游点也都把它看成是旅游业扩张的必由之路。绩溪县不仅要建立自己的旅游网站，而且还要真正建立起电子商务平台，电子商务平台至少有三种功能：

1.宣传景区，宣传旅游产品。

2.有在线的客服。

3.可以实现在线洽谈交易。

广告计划

通过对主题的诠释，建立多个不同系列的宣传图片和宣传片，然后以图片和视频的形式分别扩散到网络和电视等媒介上，以达到广告的效果。

广告效果预测

绩溪景区在旅游兴起的今天，旅游产品正处在被淹没的危险之中，这将是文化旅游中的一大损失。所以现在提出它的营销策略是重中之重。将绩溪的旅游业更主动地投向市场，让更多的人来了解它，不仅仅是为当地创造了经济价值，也使人们感受我国文化更多的内涵。

文化旅游正越来越受到人们的青睐，绩溪景区在原来的基础上完善各种旅游产品和服务后再推出，再加上适当的营销策略，定可以在旅游业中占有一席之地。