堆头陈列标准化管理规定

堆头管理,非常细

产品陈列标准化管理规定

一、 管理原则：

1、 最有利于产品展示效果，醒目化；

2、 产品与竞品要划分出清晰色区、位区，差异化；

3、 产品的挑选要便于消费者拿取，便利化；

4、 产品的陈列风格应尽可能的彰显品位，高档化。

二、 产品陈列码放规则：

经销商的商超、酒店、烟酒店、直营店等终端，必须设有产品售卖陈列专区。即可以理解为，我公司产品上方、下方没有其他公司产品，左右两侧有遮挡物形成与其他产品的明确分界。要求如下：

1、 严禁非公司产品宣传画、促销品、展品等有强烈诱导消费的促销、宣传品在专区上、下悬挂，尤其是竞品的宣传品、宣传画；

2、 应充分利用专区的背板、形象墙等资源，张贴产品宣传画，但如果产品陈列位置遮挡广告画比较严重影响展示效果的，可将广告画张贴在专区附近，临近产品的位置。

3、 促销品、陈列品、酒模、三折页等，要临近被促销产品码放，如购买**瓶主舵者美露赠兔型开酒器1个，兔型开酒器应紧靠主舵者美露码放，并且产品手册，也应该尽量靠近主舵者美露码放；

4、 主推产品（促销中的产品、客户库存比较多的产品、利润空间比较大的产品）应尽量码放在顾客的正常视线里面，拉伸顾客的观赏距离和吸引顾客注意；

5、 高端产品如莎当妮、皇家主舵者及礼盒装等，应码放在顾客正常视线稍偏上的位置，但在顾客站在展位一米距离时，不要超过45度仰角；

6、 如果经销商同时经销几个品牌产品时，要注意区分产品定位划区，主舵者应与古董车临近，美洲狮应另设区位（指在同一公司产品专区内，单设一层展示）；

7、 鼓励促销员主动向顾客发放三折页和其他宣传品，充分发挥引导和推介作用。

8、 数量要求，每个品牌的每款产品至少要保证2瓶展示，如果空间确实有限，同时码放2瓶无法保证全品展示时，至少裸瓶产品保证2瓶，木盒包装或礼品装等占地大的品种可码放1瓶。

三、 店内外横幅悬挂规定：

9、 悬挂的最佳位置在场所外的街边和门前；

10、柜台的外边和柜台后面、收银台的立面墙也非常显眼；

11、制作的条幅颜色一般是红底黄字。

四、 海报的张贴

12、如果销售区域没有其他品牌海报，应注意积极提出海报张贴要求，此事海报吸引力效果最好，具体位置不作限定，但尽量避免与低端产品混在一起。

13、如果销售区域有具体张贴海报的位置，遇到一字型排开的海报张贴，尽可能占据开头的海报位置以及最接近人流量大的位置，如果是其他形式排列的，应尽可能占据人流密集及人流视线焦点位置。

14、海报张贴若无数量限制或可以张贴两张以上时，应将海报集中放在一起张贴，不要分散张贴。

五、 插牌安放规定

15、没有具体活动介绍的广告插牌，要放在产品上方。

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16、有活动的插牌，要放在产品与促销品的区域。

17、插牌必须保持竖立。

市场部

2010-6-18