企业形象设计课程 期中试卷

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湖北第二师范学院自考教学（3）部 2009—2010学年度第一学期沟通课期中测验试卷

《企业形象设计课程》

专业： 班级： 学号： 姓名：

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1. CI的缩写英文是 【 A 】

A. Corporate Identity B.Mind Identity C.Behavior Identity D.Visual Identity 2. 被美国学者称为“形象时代”的是20世纪 【 D 】

A. 30年代 B.40年代. C. 50年代 D.60年代

3. 我国内地的CIS热开始于20世纪 【 D 】

A. 60年代 B.70年代 C.80年代 D.90年代

4. 日本对CIS最发的贡献是 【 B 】

A．发展和强化了CI B.发展和强化了MI C. 美好和完善了VI D.简洁和规范了BI

5. 世界公认最早导入CIS的企业是 【 B 】

A.可口可乐 B.IBM C.宝洁 D.联合立华

6. 日本第一家CIS策划公司是 【 C 】

A.电通公司 B.本田创意社 C.PAOS公司 D.SONN公司

7. CIS战略的核心是 【 A 】

A.MI B.CI C.VI D.BI

8. CIS战略中最直观的是 【 C 】

A.MI B.CI C.VI D.BI

9. CIS战略中识别过程是动态的是 【 d 】

A.MI B.CI C.VI D.BI

10. CIS战略中，表现形式上用最简洁的语言是 【 B 】

A.MI B.CI C.VI D.BI

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11. 一个企业完整的VI系统通常是采用【 】的图标形式来表达。

A.饼状图 B.条状图 C.全景式 D.表格式

12. CIS战略中，MI贵在 【 】

A. 识别 B.统一 C.趣味 D. 个性

13. CIS计划实施的第一件事是 【 】

A. 对企业现状进行调查与研究分析 B.对企业未来进行调查与研究分析 C.事业领域与经营理念的确立 D.调整企业结构

14. 标志的基本功能是 A.识别性 B.领导性 C.统一性 D.造型性 15. 标志的改变以【 】为周期。

A.5年 B.8年 C.10年 D.15年

16. 下列不属于标志的设计形式的是 A.具象表现形式 B.抽象表现形式 C.文字表现形式 D.夸张表现形式

17. 右下图中标志的设计技法是 A. 反复 B.镶嵌

C.连接 D.折带

18. 色彩的第一要素是 A.明度 B.色相 C.纯度 D.灰度

19. 右下图中标志的设计技法是 A. 借用 B.镶嵌

B. 幻视 D.对比

【 】

【 】

【 】

【 】

【 】

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20. 下列色彩中属于不定色的是 【 】

A.红 B.绿 C.蓝 D.黄

二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分。）

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

1. CIS的构成要素是 A.MI B.CI C.VI D.BI

2. 形式美的法则包括 A.对称与均衡 B.重复与渐变 C.节奏与韵律 D.造型与色彩

3. 标志的制图法有 A.比例标示法 B.圆弧、角度标示法 C.方格标示法 D.饼状标示法

4. 下列属于CIS导入时机的有 A.国有企业专制 B.企业扩大经营范围 C.加快与国际市场接轨 C.新产品的开发与上市

5. 色彩的三要素是 A.灰度 B.明度 C.纯度 D.色相

三、名词解释(本大题共5小题，每小题3分，共15分) 1. CIS

2. 企业标志

】

【 】

【 】

【 】

【 】

【

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3. 色的冷暖 4. 渐变

5. 一笔标志设计法

四、简答题（本大题共5小题，每小题5分，共25分） 1. 标志的制图法有哪些？

2. 标志的设计技法有哪些？请具体描述三种。

3. CIS和企业形象的差别？

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4. MI、BI、VI三者之间的关系？

5. 简述CIS的导入时机有哪些？

五、论述题（本大题共1小题，15分） 1. 请结合案例谈谈CIS的核心功能

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六、综合应用题（本大题共1小题，15分）

1. 请你为某汽车公司设计一个品牌标志，并注明设计说明。要求：

1) 标志造型严谨新颖独特，视觉冲击力强，易识别行业属性； 2) 有一定的表意性，符合国际化特征； 3) 上色为佳，有颜色说明亦可。 材料：品牌名称——名诚，英文MC。