首届广佛啤酒音乐狂欢节

南方都市报

二零零九年三月

首届广佛啤酒音乐狂欢节

一、狂欢节背景

首届广佛啤酒音乐狂欢节，由南方都市报、顺德长鹿农庄联合主办。本届狂欢节是一次在佛山以至广东省范围内都未曾有过的超大型、长达3天的露天狂欢节，更是从未有过的由主流报纸、电视、电台媒体全面介入的群众性盛会，在中国南方地区具有前所未有的前瞻性和开创性，以及空前的轰动效应。

五一黄金周“回归”七天长假，期间的高消费力是其他时间段所不能比拟的，人气之旺盛也是不容置疑的。通过在“五一黄金周”期间举办欢乐节活动，将使参与企业的知名度上升到一个新的高度。而消费者也有足够的自由时间和空间畅享五一长假，给了他们聚会的好去处。

借助南都的影响力及策划能力，及长鹿的硬件设施，将啤酒与音乐结合，吸引南方音乐发烧友，打造有影响力、一年一度的盛事。

二、狂欢节的组织架构及分工

主办：南方都市报

顺德长鹿农庄 承办：顺德长鹿农庄

支持单位：南都周刊 奥一网 南都网 （XX电视台）

南方都市报，落实啤酒商、乐队，及其他赞助单位，负责制定宣传计划及演出内容的落实

顺德长鹿农庄负责，办理各种政策手续，以及水电、安全等公共设施；演员和工作人员的吃住。

建议啤酒·美食区，委托专业的策展公司进行招商及具体实施，尽可能多招啤酒商，不排除某啤酒品牌包场或冠名的可能。主办方和承办方双方共同寻找策展公司，并实时监控招商的各项事宜。

三、狂欢节的活动规划

1.地点：广东省佛山市顺德长鹿农庄。 2.时间：5月1日—5月3日；全天侯

3.内容：啤酒狂欢节+美食试吃+乐队表演+派对晚会。

四、狂欢节展区规划

1.啤酒美食区，设定固定啤酒展示品尝区及美食一条街，展位设置：可设置10展位以上的大型啤酒区，10展位以上的美食区，让专业化的展览公司负责该区的规划及运作。

2. 音乐节建议在3个场地：

场地1是主舞台，各种风格的乐队均可在此表演；

第2场地是在一起拓展区的泥地，可以让风格硬朗的乐队在泥地中演出，以调动观众情绪，观众可同样在泥地中跳舞狂欢，甚至互相抹泥巴。

场地3是草坪，夜晚时候，可以升起篝火，出租帐篷，让游客在草地帐篷内过夜，同时欣赏音乐。

由南都的专业音乐人提供10个以上国内乐队名单，双方协商选定，最后落实5至8支乐队，并由南都负责邀请。

啤酒妹竞选：

不同品牌啤酒各出2-3名啤酒妹，通过推销啤酒、酒量、玩色盅、美貌、推销啤酒背后的心酸故事等栏目，竞选出几个“最 的啤酒妹”奖项。

五、狂欢节的宣传规划

媒体宣传，实行“报纸+网络+电视”，将三大主流媒体的所长集于一体，真正达到“空中 + 地面”，全面覆盖视听的专业化、立体式直效宣传，将影响扩大到全省及全国。

南方都市报、奥一网、南都网、及南都内部音乐人，通过前期有效宣传，包括硬广告、软文、私人号召力等方式推广活动；印制狂欢节海报，主要张贴在珠江三角洲——广州、深圳、佛山等珠三角城市。

1.第一阶段前期宣传：开幕前一个月，确定本届“狂欢节”的会徽、会标、海报等VI标识系统，用新闻发布会、新闻报道及形象广告，在报纸及电视、网站发布。特别强调，需要在广深等地酒吧进行活动推广。

2. 第二阶段中期宣传：开幕前的一周，以专题+网络的形式，采访报道狂欢节相关人员，演出团体等准备工作的宣传。

3.第三阶段会期宣传：开幕前3天至结束前，报纸、电视、网络连续跟踪报道，南方都市报可推出特刊，介绍啤酒厂家、啤酒历史、乐队情况等。让群众的好奇心逐渐升级，制造希望一睹为快的迫切心情。南方都市报刊出狂欢节活动指南，具有极强的实用

价值和收藏价值。

宣传广告类型：

1.公益型形象广告。由组委会在佛山、广州两地召开新闻发布会，邀请各大媒体参与，发布狂欢节的有关信息。

2.商业广告。由组委会、长鹿连同策展单位、赞助商家，在平面及电视媒体发布招商广告。

六、狂欢节商业推广计划

1.狂欢节主题推广：每晚主题性商业冠名推广（如：“长鹿”之夜）； 2.啤酒美食区招商：啤酒、美食区整体打包招商； 3.狂欢节票房招商：狂欢节整体票房打包招商；

4.狂欢节纪念品招商：纪念T恤衫、啤酒杯、座垫、CD等；

5.狂欢节指定商品招商：指定商品独家售卖权益招商（如：矿泉水、莹光棒、纪念品等）。

七、狂欢节的活动预算（拟）

预计总投入费用： 万人民币 门票设定： 门票概算：

赞助及独家专卖权益出售预计： 万 人民币

PS:乐队费用、宣传费用等，有待与广告部同事进一步商量。