第二章网络营销方法体系

网络营销方法体系

目录

第一篇 网络营销的理论基础o 第1章 网络营销的理论基础

第二篇 网络营销的方法体系 o o o o 第2章 网络营销的常用工具和方法 第3章 网络营销导向的企业网站建设 第4章 搜索引擎营销 第5章 许可Email营销基础 第6章 网络广告基础

第三篇 网络营销实践与管理o 第7章 网络营销实践应用 o 第8章 网络营销效果评价与控制

《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著

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网络营销方法体系

本章要点

企业网站的本质和特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站的网络营销功能 搜索引擎的基本原理和主要类型 电子邮件在网络营销中的作用 网络实名/通用网址、电子书、即时信息 无站点网络营销方法 基于企业网站的网络营销方法 有关无线网络营销的主要问题

《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著

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2.1 网络营销的常用工具

网络营销的常用工具 企业网站的主要目的 企业网站的本质 企业网站的特点 企业网站与网络营销的关系 企业网站的网络营销功能 搜索引擎的基本类型 电子邮件在网络营销中的作用

《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著

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网络营销的常用工具

企业网站——网络营销的综合性工具 搜索引擎——搜索引擎营销的基本工具 电子邮件——许可Email营销的基本工具 其他：网络实名/通用网址、即时信息、电子书、网络 日志(Blog)等

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企业网站的主要目的

通过网站的形式向公众传递企业品牌形象、企业文化 等基本信息； 发布企业新闻、供求信息、人才招聘等信息； 向供应商、分销商、合作伙伴、直接用户等提供某种 信息和服务； 网上展示、推广、销售产品； 收集市场信息、注册用户信息； 其他具有营销目的或营销效果的内容和形式。

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企业网站的本质从企业营销策略来看，企业网站是一个开展网络 营销的综合性工具。

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企业网站的特点

企业网站具有自主性和灵活性 企业网站是主动性与被动性的矛盾同一体 企业网站的功能需要通过其他网络营销手段才能体现 出来 企业网站的功能具有相对稳定性 企业网站是其他网络营销手段和方法的基础

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企业网站与网络营销的关系

网站建设完成是实现网络营销职能的基础 网站建设是网络营

销策略的重要组成部分 企业网站内容是网络营销信息源的基础 网站的功能决定了网络营销方法的选择

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企业网站的网络营销功能

品牌形象 信息发布 顾客关系 资源合作

产品/服务展示 顾客服务 网上调查 网上销售

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搜索引擎的基本类型

纯技术型的全文检索搜索引擎，如google、AltaVista、 Inktomi等 经过人工审核编辑的分类目录，如yahoo,搜狐搜索 引擎等

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电子邮件在网络营销中的作用

企业品牌形象 在线顾客服务 会员通讯与电子刊物 电子邮件广告 网站推广 产品/服务推广 收集市场信息 在线市场调查

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2.2 网络营销常用方法

网络营销方法分类 常用网络营销方法体系 常用方法简介(1):搜索引擎营销 常用方法简介(2):许可Email营销 常用方法简介(3):网络广告 常用方法简介(4):网站资源合作 常用方法简介(5):病毒性营销 常用方法简介(6):网络会员制营销

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网络营销常用方法分类

按照是否有企业网站分：o 无站点网络营销 o 基于企业网站的网络营销

按照网络营销网络资源分：o 内部资源网络营销 o 外部资源的网络营销

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常用网络营销方法体系

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常用方法简介(1):搜索引擎营销

主要作用：o 网站推广 o 网络品牌建设 o 产品促销等方面

基本形式：o 搜索引擎登录及排名 o 关键词广告 (第4章系统介绍)

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常用方法简介(2):许可Email营销

主要作用：o 目标用户定位 o 增强顾客关系关系 o 提高品牌忠诚度等。

常见形式：o 内部列表Email营销 o 外部列表Email营销 (第5章系统介绍)

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