帅康品牌营销带给行业的思考

帅康品牌营销带给行业的思考帅康集团 刘春华

目录 Contents一、品牌指数分析 二、品牌建设成果 三、激励与共勉

第一部分 品牌指数分析

一A:帅康月度指数

品牌指数分析月度 用户关注度与媒体关注度走势图 帅康与竞品月度指数对比图表帅康 竞品

9月份，我们的用户关注度以及媒体关注度上升趋势很大。特别是9月中旬，由于多项品牌活动的进行，

指数明显上升。而且从与竞品的对比表中很明显看出我们的用户关注度与媒体关注度远远高于他们。帅康用关注度达到2400,竞品的低于1200,是他们的一倍多。同样媒体关注度也是他们的一倍之多。

一B:季度指数

品牌指数分析季度 用户关注度与媒体关注度走势图 帅康与竞品季度指数对比图表帅康 竞品

从季度的对比表中我们同样看出，帅康通过多项品牌活动的展开，在后面一段时间的关注趋势 明显赶超竞品，最终用户关注度超过竞品1500个点，媒体关注度超过竞品70个点。

一C:半年度指数

品牌指数分析半年度 用户关注度与媒体关注度走势图帅康与竞品半年度指数对比图表帅康 竞品

帅康半年度指数走势图显示上半年整体趋势平稳，但是在8-9月份，由于我们品牌活动集中推动下， 用户关注度与媒体关注度有了很大的进步，持续上升。从与竞品的对比表中，我们看出在前几个月，他 们的关注度略高于我们，但是在后面一个季度，帅康的两项关注度指数迅速赶超。

一D:年度指数

品牌指数分析年度 用户关注度与媒体关注度走势图 帅康与竞品年度指数对比图表帅康 竞品

2011年来，通过我们不断努力，不断加强品牌建设，使得我们的百度指数较以往在不断提 升，而且与竞品相比，也在不断超越他们，目前，我们的各项指数都赶超对手。

一E:3年度指数

品牌指数分析年度 用户关注度与媒体关注度走势图帅康与竞品连续3年度指数对比图表帅康 竞品

从三年来的一个走势图我们不难看出，由于我们不断推进品牌建设，我们的用户与媒体对 我们帅康的关注也在不断的上升，逐步赶超竞争对手，到最后成倍超越竞争对手。

一100 80 60 40 20 02008年 2009年 2010年 43.65亿 55.38亿 63.88亿

品牌指数分析一年品牌价值净增：23个亿

世界品牌实验室权威认证， “四连冠” 问鼎中国品牌价值“奥斯卡” ,一年净增23亿。

四年平均增长值为：21个亿

86.76亿

2011年

帅康连续四年蝉联厨卫行业品牌价值桂冠

一帅康通过不断地深耕运作和积累，通过各种品牌建设活动，来提升品牌传播力度，在百 度的关注度明显成一个上升趋势，尤其从三 年指数表中显示，媒体关注度以及用户关注 度都有

一个明显的提升。 我们的品牌公关活动建设的好与坏，将直接

品牌指数分析

影响我们的用户与媒体的关注，最终影响我们的品牌美誉度。

第二部分 品牌建设成果

二、品牌建设成果

7大新闻发布

7大营销活动

2011年我们品牌执行了

“7742”战略2大公益活动

4大终端展会

(1)、德国设计师加盟帅康 (2)、T878吸油烟机上市

(3)、光热光伏一体化推广

7大新闻发布会

(4)、帅康签约五大高校 (5)、荣获500强颁奖典礼 (6)、大吸力吸油烟机上市

(7)、工业设计大赛揭晓

德国设计师加盟帅康3月16日，北京、德国设计师加盟帅康新 闻发布会。帅康引进德国著名设计师为帅康打造高 端整体橱柜，增加橱柜加盟商信心，更 多的争取橱柜加盟商。

品牌效益对比减损 增效 媒体关注 度 加盟 负面报道减少60% 媒体传播，转载率增加40% 各大媒体80多家，同时在全国 市场进行新闻传播，发布68篇 文章，累计传103949字。 橱柜商后台加盟数增加30%

T878吸油烟机上市6月8日，北京，T878吸油烟机上市新闻 发布会，帅康向清洁员唐老八赠送大吸 力吸油烟机。 此次发布会在发布新品的同时，也做了 公益事业。使得帅康品牌知名度与美誉 度得到很好传播。

品牌效益对比品牌关注 率 媒体关注 度 帅康美誉 度 品牌关注率提升10% 在全国42个区域共发布文章 68篇， 媒体关注度增加15% 提升5%

光热光伏一体化建筑推广7月8日， “光热、光伏与建筑一体化“、 “绿手帕”行动新闻发布会在余姚隆重 举行。 通过各大媒体报道，产品各领域覆盖率 以及工程合作数将大幅度提升。 并且"绿手帕"行动提高了帅康美誉度。

品牌效益对比工程项目 数 媒体关注 度 帅康美誉 度 工程项目数量将提升20% 媒体关注度增加10% 提升8%