对新闻网站现状和未来发展的几点思考(3)

管理上自有一套新的方法，应该说是很不同于传统媒体的。但这种力求向高新技术、信息产业企业靠拢的努力，并未能完全摆脱传统体制的束缚。无论是以母体一个部分的方式存在的网站，如在传统媒体之下成立一个中心；还是独立于母体之外成立的有数家媒体控股的网站，都会或多或少地受传统体制的影响。这些影响，有些是有形的，有些是无形的；有的轻些，有的重些。和商业网站相比，明显的缺少灵活性。实行全新体制是新闻网站发展的必然要求，但必须看到，在传统媒体体制改革没有重大突破之前，这种影响不会完全消除，很难完全实行商业化操作。更重要的是，新闻网站受历史使命和所担负责任的驱使，它的双重身份和双重职能决定企图完全市场化运作是不可能的，它必须为自己所担负的责任负责。我们不能把目标定位在商业网站同等位置上。这是我们不能不正视的现实。

其次，存在着明显的能力上的不足。这里所说的能力，包括资金满足程度、人员素质的高低，高层次人才的多寡，跟踪新技术的能力，技术开发能力，市场拓展能力，经营管理能力、现代管理水平等等。这些方面，新闻网站都存在着不同程度的差距。尤其突出的是人员素质的不适应和高层次人才的缺乏以及技术开发能力的不足，这常常使新闻网站难以摆脱被动局面。即使属于传统媒体长项的新闻采编，在网上往往也难见其优势。原因是网络从业人员基本上是个全新队伍，缺少基本训练。至于在新技术跟踪和技术开发能力方面，和以技术起家的网站相比，存在差距，往往显得反映迟钝，力不从心，劣势明显。反映在网络页面上，则显得呆板、生动丰富不足。

再次，存在着和传统媒体优势共生的劣势。比如，有传统媒体作依靠是新闻网络一大强项，但在享受优势成果的同时，又不能不受其负面影响的重累。如传统媒体从体制到观念、方式、方法中长期积淀下来的负面的东西，就有形无形地影响着网络，成为新闻网站发展的一种拖累。现在，不少新闻网站新体制都还没有建立起来，还在苦苦的探索当中。再比如，新闻网站有来自于传统媒体新闻采编方面的丰富经验，但一旦沾沾自喜于这种经验，往往又会成为网络创新的障碍，束缚新的探索，使网络新闻难于尽快走出自己的路子。再比如，权威性是传统媒体网站的骄傲，但如果强调到不确当的地步，不重视普及性、大众化，就会削弱其亲和力、影响力。此外，传统媒体严肃的个性，也容易使一部分不了解网站的人远离网站。显然，这是一种因优势而连带产生的劣势，是一种因为不能正确认识自身优势而产生的劣势。

认识自己，是发展自己的前提。发展，从一定意义上说，就是发扬优势，规避劣势的不间断过程。正确认识优势劣势，认真分析优势劣势，是新闻网站今后的发展的重要前提。

关于新闻网站的发展

根据以上分析，出于应对发展的需要，当前，新闻网站必须树立四个意识：即危机意识，竞争意识，创新意识和赶超意识。要明确几个指导思想：第一，和谁比，是和自己的过去比，还是把自己放在全球性的互联网世界里比？第二，拿什么来衡量，是用自己现有的技术水平来衡量，还是用互联网业界已具有的水平来衡量？还是用互联网未来发展的水平来衡量？第三，拿什么来要求，是用占有网上新闻一席之地来要求，还是用网上新闻主阵地来要求？第四，以什么为目标，是以国内知名网站为目标，还是以国际知名网站为目标？这几点，指导思想不同，定位不同，要求不同，出台的战略就会不同，努力的程度就会不同，最终的结果也会不同。高度的责任感、使命感的确立，是新闻网站不可缺少的动力。