对新闻网站现状和未来发展的几点思考(5)

报编委会的统一领导和安排，动员起国际国内几十个记者站、两个国内分社和几十个专业编辑部门，以及附属的近20个报纸刊物的编辑记者队伍，为人民网提供新闻。每天几百条原创新闻，大大增加了人民网新闻的分量。初步的探索表明。这种结合，利在双方。网站从编辑记者获得了新闻，而编辑记者又从互联网获得施展能量和才华的机会。不少记者被网络痛快的发稿方式所吸引，已成为网络新闻的热衷作者。如何将这种结合向更深层次发展，目前是有待进一步研究探索的问题。二是将成熟的新闻队伍的专业水平和网络的即时性特性相结合，增强网上新闻的即时性、快速性。人民网对4月1日中美撞机事件的成功报道，为这方面做了一个很好的例证。人民网通过人民日报驻华盛顿记者不仅在国内首次报道了这次事件，而且随时跟踪事件的发展进程，使人民网一时成为许多媒体关注的对象。这种结合符合网络新闻的特性，发挥了媒体网络的特长，其潜力还有待更大规模的挖掘。三是将传统媒体的信誉优势和网络的交互性特点相结合，增加网上新闻的服务性，增强与网民的联系，提高网站的权威性。人民网开辟的新栏目“人民热线”即是这方面的一个初步探索。其他一些新闻网站已有这方面成功的先例，如东方网的东方直通车就有较为成熟的经验。但如何将这一结合推向更高层次，探索道路还很长。此外，如何将传统媒体的特长搬到网上来，也是新闻竞争必不可少的一步。人民网“人民时评”即是借助人民日报评论优势所开设的。实践证明效果很好，很受欢迎。传统媒体的特长决不仅只限于此，在今后的新闻竞争中进一步寻找和发扬各类特长，乃是题中应有之意。

“两个开掘”是：一是在新闻的内容上进一步向广度开掘。一些媒体网站受传统媒体影响，加之自身责任方面的要求的，往往内容活泼不足，严肃有余，报道面窄，一定程度上缺少平民化的面孔和亲民随和的特性。在重大问题的报道上、在大政方针的宣传上、在国内外重大时事的报道上，媒体网站能够得心应手，高出一筹，但在社会生活、娱乐休闲、服务聊天等诸多方面，则稍逊一色。向广度开掘，首先要从广义上理解新闻，拓宽报道面，加强积极健康的被广大群众喜闻乐见的内容的报道；其次是增加花色品种，不仅要有文字报道，更要加强图片、漫画、声像等多种形式的报道，并力求使多种形式相结合；在文字报道中，要适应网络特点，实现体裁的多样化。特别要加强网络的服务功能。总之，在进一步强化主体报道的同时，必须全面拓宽报道领域。利用传统媒体和网络自身的关系资源，进行联合、合作，不失为扩大报道面的好途径。二是在新闻事件的报道上努力向深度开掘。策划是传统媒体加强深度报道的重要武器，网络不能拒绝策划。通过策划向报道的广度、深度开掘，把新闻做深、做透，是提高网络新闻竞争力的又一个重要手段。这方面整个网络业还缺少成功的探索和经验。媒体网络有着得天独厚的优势，理应在此有所作为。策划的关键在于人才。吸引、培养一批有理论水平、思想敏锐、业务全面的策划人才，是媒体网络当前要务之一。

“一个整合”是，要特别重视新闻信息的整合工作。整合是一些优秀的综合性门户网站取得成功的最重要方法。媒体网站在这方面有必要虚心地向门户网站学习。一是指导思想上要重视，媒体网站比较偏重于原创新闻，然而，不重视整合，则有可能丢掉自身的优势，化优势为劣势，二是要学习整合的方法。总体构思、科学结构尤为重要。

以上行为，最终要达到把新闻做全、做细、做精、做活、做专、做深、做透。惟有如此，媒体网站在新闻竞争上才有可能立于不败之地。

第二个需要展开竞争的领域是论坛。这方面媒体网站同样具有明显的优势。既具有理论传统方面的优势、权威方面的优势，又具有把握、引导、判别能力等方面的优势。人民网强国论坛就是成功的一例。至目前，来强国论坛的注册用户已超过8万，每天仍以数百户的量