对新闻网站现状和未来发展的几点思考(6)

增长。新华网、东方网、千龙网等论坛同样取得成功。但论坛不能在原有的水平上踏步不前。论坛的潜力远没有挖掘出来，进一步摸索其规律，总结其经验，提高其水平，扩大其规模，加强其管理，是当务之急。对媒体网站来说，论坛的发展还有很广阔的空间。媒体网站要毫不迟疑地举起这面大旗。同时，媒体网站也可以开一些健康的“聊天室”等服务。

第三个需要展开竞争的领域是文化教育，媒体网站在这方面普遍还没有做足。中国传统文化底蕴深厚，源远流长，网上天地非常广阔。媒体网站通过联合和合作，能够大有作为。关键要善于利用优势，要有较强的竞争意识，要找到有效的表现形式。远程教育将是互联网时代最有特色的教育方式，媒体网站同样有条件在其中占有重要一席。

第四个需要开展竞争的领域是新闻信息服务，这是媒体网站的又一个强项。人民网开展新闻订阅以来，在网民中反响热烈。目前，免费邮件用户和新闻订阅用户已达20万，网民可通过人民邮局免费订阅17种电子杂志。然而，这种开发利用还是初步的，水平不高。媒体网站具有传统媒体长期积累的和自身开发的丰富的新闻信息资源，这是其他类型的任何网站都无法比拟的，科学合理地开发这一“富矿”，是媒体网站得天独厚的条件。按专门化的路子进行加工整合，是其发展的方向。根据不同读者的不同需要，量体裁衣，进行定制加工，市场前景广阔。

当然，对媒体网站来说，应该和需要展开竞争的方面还有很多，这里略举几点，主要是说明至少有这样几方面是有必要也完全能够进行竞争的。

再说创新意识。 媒体网站产生于传统媒体之中，依附于传统媒体，管理者大部分从传统媒体选拔而来。现在，虽然基本上都已成为独立的网站，但由于其性质和它所担负的责任，很多方面还必须保持和母体一致，必须保证在体制内运行，要尽它特殊身份的责任，完成它所担负的任务。而互联网是个日新月异、瞬息万变的事物，时时刻刻都要应对激烈的竞争。在这样一种情况之下，媒体网站如何适应竞争需要？在激烈的竞争中生命力如何，说到底，就看其自我创新能力。创新是竞争意识的具体表现，是网站综合素质的重要体现。

媒体网站需要的是一种全面的创新。包括网站内容的创新，形式的创新，网络结构的创新，表现手法的创新，技术手段的创新，内部机制的创新，管理体制的创新，经营模式的创新，以及方式方法的创新等等。

在内容、形式和表现手法上，首先要特别重视技术的引领作用。和传统媒体不同，网络发展的每一步都离不开技术，日常的每一个发布，也和技术息息相关，离开技术的支撑，可以说寸步难行。技术一方面要适应和满足内容及形式的需要，很好地为内容服务；另一方面，更重要的是，要成为创新的“引领者”。目前，媒体网站总的看表现形式和表现手段比较单一，传统的、常规的东西较多，创新的东西较少，对网络技术的应用远未达到充分的程度。网络内容的创新，形式的创新，表现手法的创新，一定程度说，是编辑思路的创新，是技术的创新。而要做到这一点，就需要加强网站内部人才和知识的融合。现在，媒体网站编辑和技术两张皮的现象普遍存在。大部分媒体网站都有一批较有新闻从业经验的专门人才，但他们相对缺少的是网络方面的知识和技术方面的知识，容易在传统的思维框架内考虑问题；而技术方面的人员，往往对编辑方面的知识知之甚少，甚至一无所知，无法在技术领域内考虑内容的生产问题。这种脱节，势必大大削弱网络的创新能力。没有两者知识和人员的紧密融合，便很难有从内容到形式到表现手法的创新。所以，媒体网站必须加大这种融合的力度。