Prada品牌解读(3)

富有激情或沉着稳重，……品牌个性是品牌展现出的一种性格，是品牌与消费者之间的感情冲击。品牌个性特征必须反映品牌，必须受到消费者的欢迎，必须满足消费者自我表达的需要，必须加强消费者对于公司产品及服务的体验。Prada是一个个性十足的品牌，共鸣的品牌个性展现了Prada品牌价值与文化，展现了其为人的简洁而单纯、孜孜追求、精益求精的一面。

对于作为女人品牌的Prada，没什么太多可说的，鞋子特别让人喜欢，也不至于看出年龄上的分别，款式很多时候都是被狂抄的对象。再就是尼龙手袋，还有其它皮质手袋，深得时装界业内人士追捧，其中原因就在于其又低调又实用又不失摩登感的品牌个性。1978年以后Prada的个性得到充分地展现，这得归功于Miuccia Prada，她的设计通常是古典主义中注入前卫的元素，融合了传统与时髦，表达了优雅的精致感和浓浓的书卷气。90年代，打着“Less is More”口号的极简主义应运而生，而Prada简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年，Prada推出秋冬男装与男鞋系列，一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范；90年代末期，休闲运动风潮发烧，Prada推出Prada Sport系列，兼具机能与流行的设计，造成一股旋风。

Prada的品牌个性完全是Miuccia个人的性格体现。Miuccia念念不忘的，是回到自己的记忆中找灵感。她总在一些人们，尤其是她自己记忆中曾经流行的基本服饰上，恰到好处地玩着加法和减法的游戏。Miuccia的设计呈现出感性可爱的外表，但这种不断在你脑海里加深的印象，显然来自再清晰明确不过的理性创作规划。她的设计理念总是带着反潮流的前卫性，这是她的设计总能在无数时装发布的大背景下脱颖而出的原因。比如2000年的春夏系列，就被她冠以“时装ABC”之名。她仿佛又回家翻了翻自己衣橱，将里头的那些常青基本款——毛衣、恤衫、简洁的打褶裙、直筒裙和丝巾等等，挑出重新演绎一番。结果，那种散发着浓厚70年代学生和空姐味道的设计，因为表现出一种已失落了的真诚之美，而流露出打动人的魅力。 穿针引线服装论坛是国内最具影响力的专业服装论坛提供专业服装品牌服装批发，外贸服装、服装加盟，韩国服装，服装搭配等资讯,2007服装流行趋势服装流行色服装设计0K7a]/U8o;穿针引线服装论坛5oy1v({

鲜明的品牌联想

Y i+bi;D/J'y,

品牌联想就是，看到相关名字或商标，看到相关图像，听到相关曲调，看到相关色彩等等，消费者所联想到的品牌的意义。品牌联想是一个心理捷径，是实现品牌承诺的捷径，揭示消费者对品牌的价值取向。品牌联想必须与品牌价值与品牌个性密切联系，必须与公司或产品密切联系。对于精品品牌来说，品牌联想显得更为重要，消费者购买精品，要的就是心灵的满足感与别人的认可，鲜明的品牌联想可以加深消费者的这种感受。

提到Prada，人们首先想到的就是其PRADA标志及倒三角形状的铁皮标志，这构成了Prada主要的品牌联想。倒三角形状的铁皮标志，只在Prada皮件系列的产品上会出现，几乎是大家的第一印象的铁皮标志，上面除了Prada之外，在其下方会有一行标明其“品牌出生地”的MILANO小字，及创立品牌的年份1913年，而少了一个字就不是PRADA！Prada的服装，布标上的PRADA大写标志很是显眼，偶尔会以烫压的方式，小小地烙印在皮件的表面上。

Prada严格控管从设计、制造到零售，设计是否能够带动潮流、工厂的品质与成本、和零售点的装潢陈列，每一个环节都不能疏忽。Prada认为，顾客愿意付1万多买一双鞋，除了好看、时髦之外，纸质良好的白色扎缎带购物袋、配件内附保证卡片、浅蓝色收据、舒缓的浅绿空间色调等等，更是为了点滴细节累积的洗练贵气，是为了高贵的品牌联想。Prada运用机械化方式统一关于品牌联想的每一件事，即使是顾客看不到的办公室，全球主要分公司都用一样的纸张、铅笔、家具和墙壁颜色。所有这些都构成了Prada鲜明的品牌联想。 j"Ki)O/T服装设计论坛服装设计服装图片服装搭配服装批发服装品牌外贸服装&f

差异化的品牌塑造

品牌塑造就是要塑造强势品牌，强势品牌就是指具有准确而强有力的品牌定位、高品牌知名度、鲜明的品牌个性、极强的品牌联想、赋有情感特性的品牌。Prada被称为精品王国，其强势品牌的地位的获得要得益于差异化的品牌塑造策略。

引领潮流 p' J'{3Ab&r

高明的企业创造需求，成功的企业满足需求，落后的企业追赶需求。微软是这方面的典范，依靠不断升级的Windows版本，确立了行业标准，引领了潮流，别的企业只能唯马首是瞻。Prada在这方面做得也不错，Prada每一季都会推出「Must Have Item」（必买品），在新品上市前送给国际各大媒体时装编辑，他们参加时装秀时人手一个，出现在各大媒体上，做足了上市前的热身运动。产品上市时配合密集的广告宣传，很快这些“必买品”都会成为当季不可或缺的流行单品。追求流行的名牌族根本无从抗拒，手上、脚上若是少了最「in」的单品，怎能抬起头。由Prada八十年代推出的降落伞背囊开始，到九十年代诞生的二线系列Miu Miu，再到近期成形的Prada Sport，都一样风靡全球。 创造体验

在商品日趋同质化的年代，消费者对产品功能已经不那么看重，而对品牌的感受，服务的体验更为关心，目前的时代已经是体验经济的时代。体验就是消费者在购买活动中的经历，贴心的服务、精美的包装、心动的店面装饰等等T%f{,f6S