Prada品牌解读(4)

都构成了消费者体验的一部分。因此，未来的消费就是对体验的消费，企业提供的不在是产品，而是消费者心灵的感受。

早在1999年，Prada就开始进行一项研究计划，准备创造零售的新方式，向消费者提供购物体验，该研究计划预计发展四大店面—「Epicenter」。为次，PRADA邀得获得过普立兹建筑奖的荷兰建筑大师Rem Koolhaas操刀，设计分别位于洛杉矶、旧金山与纽约SOHO区的三家新分店之事。Epicenter提供了聚集创意的所在，正如以往Prada舒缓的浅绿色调店面已广为人知，而Epicenter的规模与策略定位则更能广纳产品与店面特色。

2001年12月，Prada选在纽约SOHO区开设新旗舰店，作为Epicenter的第一步，这家巨型豪华商场，充满科技与人性化的崭新风格，当然也带来全新视野！买不起普拉达，起码可以到普拉达来旅游！这间有 23,000 平方英尺空间的反旗舰店让Prada花了四千万美金来打造，店内提供了为比买皮包更高尚的理由而存在的空间，例如，SOHO区分店的鞋子展场，夜晚可以变成戏院的座位，甚至可以在普拉达的店铺中举办演讲。

2003年，Prada选在东京青山，开设号称Prada全球最大旗舰店。全店斥资八千三百万美金打造，由建筑师Jacques Herzog操刀完成；整体灵感来自水晶的形状，颇具象征性的地标，无疑对东京的都市景观造成极大影响。正面包括菱型的格子镶嵌玻璃，提供向内展示产品及向外的城市景观；几何式菱形外墙与室内的弧形平面玻璃能反射所有光线，造成空间与光线相交错，跳脱传统建筑模式，以最激烈的方式挑战了人们的视觉与购物经验。

问题与不足

从前面的分析中，可以看出其极具个性、反传统、独特而时尚、差异且鲜明的Prada品牌经营风格与理念推动了Prada近年来的飞速发展。当然，在品牌策略方面，Prada仍然存在着一些问题与不足： 服装设计,2007服装流行趋势服装搭配服装批发外贸服装-O] l

品牌拓展过快

Prada的快速发展中隐含着品牌拓展过快的风险。为了将普拉达建成一个足以抗衡路威酩轩集团（LVMH）和古驰集团（Gucci）的全球化多品牌时尚集团，在2001年前奢侈品的风头旺得似乎永远不会消退的两年里，Prada接二连三地买了7家公司，还成立了3家合资企业，估计总收购与合资的投资达到了7.3亿欧元。最近Prada又同西班牙美容集团Ｐｕｉｇ以５∶５的比例建立了合资公司，扩大Ｐｒａｄａ现有的全球护肤市场，并拓展香水销售市场，该合作还包括Ｐｒａｄａ收购的许多护肤企业。但是，过度的挥霍必将导致现金短缺。2001年11月，普拉达集团的负债达到17亿欧元，几乎与2001年总收入持平。再加上9 11悲剧对现金流的打击，使普拉达原本预计于2001年首次公开上市的计划搁浅。2002年末，在首席财务官Riccardo Stilli的努力下，债务水平有所降低，却仍然负债14亿欧元。 品牌延伸不当

Prada品牌定位为女人品牌，被称为最了解女人的品牌，在女性消费市场具有很大的影响力，这本身就是Prada品牌巨大的财富，也是Prada的品牌形象。然而，Prada品牌在以后的延伸却是欠考虑的。Prada品牌1993年开始推出秋冬男装与男鞋系列，尽管一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范，但却开始破坏Prada女性品牌的形象，使Prada变成了男女皆易的品牌。品牌延伸并不是越广越好，专注某一细分市场，成为那个市场的专家，才更容易得到消费者的认可，才可以提升品牌价值。品牌延伸过泛就会导致混淆品牌形象，模糊品牌概念，造成品牌淡化。就如同Prada Sport系列是运动品牌、Marc Jacobs是知识男装品牌一样，Prada完全可以推出新的品牌，避免将Prada塑造为大一统、社会化品牌的情况发生。

领袖依赖症

Prada的成功要归功于Miuccia Prada，是她改变了一个家族品牌的命运，是她依靠自己对时尚准确把握的敏感性，配合特有的设计风格，树立起Prada特有的品牌个性与品牌价值。这就使Prada品牌带有很大的Miuccia色彩，Prada的成功更应该是Miuccia的成功。可以看出，Prada太依赖于Miuccia个人了，就是领袖依赖症。这样的企业成功很容易，但领袖一旦不在了，企业的毁灭也是很快的。苹果电脑因为乔布斯的离开而困境非常，又因为乔布斯的到带而恢复生机，个性电脑不断推出。这就是领袖依赖症的典型例子。Prada也面临这个危险，建立科学合理的管理制度与企业文化，将品牌价值与品牌个性真正深入到企业每个人心中，依靠制度与机制来保持品牌内涵，是摆脱困窘的方法。 穿针引线服装论坛是国内最具影响力的专业服装论坛提供专业服装品牌服装批发，外贸服装、服装加盟，韩国服装，服装搭配等资讯,2007服装流行趋势服装流行色服装设计6c]3bkW:_1}%`服装设计,2007服装流行趋势服装搭配服装批发外贸服装8Mk/PP6I