山西平遥古城旅游产问题品开发现状及存在的问

山西平遥古城旅游产品开发现状及存在的问题

——借鉴丽江古城成功之道

摘要：平遥古城开发缺乏有效管理，存在消防安全隐患，资金短缺，知名度不高，应借鉴丽江古城开发经验，坚持政府主导，上下联动，促使景区开发与可持续发展相协调，打造独具特色的品牌效应，多渠道筹集资金。

关键词：管理混乱;资金短缺;消防安全;创品牌;造声誉;可持续发展

山西平遥古城 ,是我国 2 3个“世界文化与自然遗产”之一 ,是一座具有2700多年历史的文化名城，与同为第二批国家历史文化名城的四川阆中、云南丽江、安徽歙县并称为“保存最为完好的四大古城” ，是世界文化遗产的瑰宝。

与平遥古城相媲美的要数丽江古城。丽江古城历史悠久，古朴自然，兼有水乡之容、山城之貌，它是一座有悠久历史的少数民族城市。流动的城市空间、充满生命力的水系、风格统一的建筑群体、尺度适宜的居住建筑、亲切宜人的空间环境以及独具风格的民族艺术风情等，使其有别于中国其他历史文化名城。

两座古城，各有各自吸引人的地方。然而平遥古城旅游资源 ,特别是人文旅游资源 ,极其丰富 , 古城风貌独具特色 ；平遥票号蜚声海外； 传统民居内涵丰富。然而却开发乏力 ，知名度上略低于丽江古城。这是为什么呢？平遥古城又可以从丽江古城的成功中学到什么呢?

1.平遥开发现状及存在的问题

从平遥古城的开发现状来看，其主要精力都放在新修、新建一些新的景点上。然而记者了解到，对于这些新景点，许多游客发出质疑：在古城里新修了这么多的景点，实际上是破坏了整个古城的民风民俗，更何况在这些景点中还设了"功德箱"，还有假和尚、假尼姑拦住人算命，让人感觉像到了五台山！从这里，我们可以看出，平遥古城的开发受到了许多瓶颈的制约。

1.1古城缺乏有效保护，一再坍塌

“脏兮兮的平遥、干巴巴的平遥、冷冰冰的平遥、乱糟糟的平遥。”这是旅游界一位专家对平遥的印象。 在平遥城里，经常可以见到随处堆放的垃圾、狠命宰客的平遥人。如果随意沿着古城墙外围走，就会发现城墙周围垃圾遍地，臭味扑鼻而来，城墙上掉落下的青砖与垃圾将城墙包围。每到夏天七、八月份的时候，城墙的墙根就泡在雨水和大居民家倒的污水里。

1.2景区管理相对混乱，景区设施建设滞后

在２００５年平遥国际摄影大展上，一位从台湾来的叶先生说：平遥什么都好，就是太乱了，出入城门时，所有的车都挤在一起，堵住了，就不停地摁喇叭。除此之外，让叶先生最担心的是：平遥人怎么不懂得保护自己的遗产，他们在城墙上、建筑物上到处乱订钉子、乱画、乱张贴。

世界遗产是人类社会活动中遗留下来的具有历史、艺术、科学价值的遗物和遗迹，它见证了历史的发展，并因其具有不可再生性，应得到妥善保护。但是，受各种因素的影响，一些世界遗产却被现代文明歪曲，在开发中凋零。

1.3资金短缺“危机”

由于历史原因，古城四周多为居民建筑所包围，而且多数在古城保护控制范围之内，特别是南城墙外居民和单位达到 1200 余户，建筑面积近 110 万平方米，拆迁改造所