设计表现技法(2)

大学艺术设计设计表现技法考试重点大纲

3）插图。传统插图主要以解释、补充和装饰为目的。现代插图因其出色的造型和色彩效果，更多地还有说服、诱导等视觉传达功效。

4）设计影像。5）电脑图形。电脑图形以描述方法的不同分为位图和矢量图。 什么叫广告设计：广义的广告设计是指实现广告目的的行为和方式，狭义的广告设计只是指广告表现设计，即广告的视觉传达。 广告视觉传达六要素：传播者、受众、广告内容、传播媒体、广告目的、传播效应。 广告设计从内容上分，可以分为公益广告和商业广告，从形态上分，可以分为平面、立体和动态广告。 什么是包装设计：包装设计用于零售目的的包装活动，指对制成品的容器以及他包装的结构和外观进行设计。 包装的作用：保护产品、促进监督、便于使用和提高价值。

什么叫作CI设计：CI是英文“企业识别”的缩写。CI设计也叫企业识别设计，是运用视觉传达设计，将抽象的企业经营理念和企业精神文

化，以视觉的形式明确化，转化成具体的形象概念——企业标志、企业标准字、标准色，从而刻画企业的个性，塑造独具特色的企业形象。 什么叫作展示设计：展示设计是指在一定时间和空间和空间范围内，运用物品陈列、空间规划、平面布置和灯光控制等方式，集中向观众传

递大量信息的视觉传达设计。 视觉传达设计的原则：1）可视性，即直观的原则2）可读性，即易懂的原则3）可感性，即感人的原则。 产品设计的含义：产品设计是指对产品的造型、结构和功能等方面进行综合性的设计，以便生产制造出符合人类需要的实用、经济、美观的

产品。 产品设计的要素：1）功能2）造型3）物质技术条件 古树《通志》中，作者郑樵解释了以酒仿生的奥秘：“兽之大莫如牛象，其次莫如虎

蜼，禽之大者则有鸡凤。。。。”中国最早的设计著作《考工记》中就提到：“天有时，地有气，材有美，工有巧，合此四者然后可以良”。 手工艺设计从时间上分，可以分为传统手工艺和现代手工艺。 工业设计是指工业的机械结构设计，它主要解决一定物质技术条件下工业产品的功能与形式关系，从性质上分，工业设计分为三个类型：方

式设计、概念设计和改良设计。 产品设计的基本原则：1）实用性2）美观性3）经济性4）适应性 产品设计的经济型原则包括：1）最低限度的成本消耗，尽量降低生产费用和使用费用，做到物美价廉2）才来哦、加工、工艺过程的经济

性3）设计结果的经济性，指设计本身合理、易懂、方便操作，不造成使用者体力、精力的浪费。 环境设计的含义：是指对人类生存空间的设计。 环境设计的要素概括来说是：实体要素和虚体要素。 环境设计的领域：1）城市景观设计2）建筑环境设计：既包括建筑工程设计和建筑装饰设计，即对建筑物的结构、空间以造型、功能等方

面进行的设计，也包括协调建筑与周围环境关系的设计，即对以建筑为主体的相关区域的设计。3）室内环境设计：室内环境设计是基于建

筑内部空间的设计。具体地说，是根据对象空间的实际情形与使用性质，运用物质技术手段和艺术处理手段，创造出符合使用者与心理要求

的室内空间环境的的设计。4）公共艺术设计。 环境设计的原则：1）尊重设计的原则2）发挥人的主体性3）构建环境的整体性4）创建时空的整体性5）尊重市民的参与性。 设计的发展依赖于科技的进步：1）科技革命直接变更了设计的方式。2）科技进步

进了设计的创新。3）科技进步也开拓了设计的领域。 设计经济性的体现：1）设计是创造商品高附加值的重要方法2）设计也是一种价值工程3）设计是经济体的管理手段。 设计提高商品附加值的方法有很多，归纳起来有以下几种：

1）工程设计与高附加值，通过对产品内部功能结构或原理的改良，增强和提高原有产品的性能特点，品质档次，达到提升新产品价格或促

进销售，以获得商品的高附加值。

2）工艺设计与高附加值，通过对产品加工工艺和新调料的改良设计，提高产品质量和品质档次，有效降低成本增加销售，以创造高附加值。

3）高科技设计与高附加值，通过合理开发利用新科技、发明和专利技术，提高产品科技含量，以优质优价创造高附加值。

4）艺术设计与高附加值，通过对产品造型、色彩、包装等创造性设计，增强产品的视觉冲击力，提升产品的形象与品位，以达到获取高附

加值的目的。

5）品牌效应与高附加值，通过创建名牌，或合资、联营，借用名牌商标，提升产品档次获得高附加值。

6）广告设计与高附加值。通过对产品的广告策划设计与发布，有效传播商品信息，刺激消费者的购买欲望，以夸大销售量获得高附加值。

7）其他设计与高附加值。比如小批量设计、手工艺制作方法、利用特许商标设计等也是提高商品的附加价值的手段。 什么叫做价值工程：是一种谋求最佳技术经济效益的方法，也称为价值管理、价值控制、价值研究等。其目的是以最低的寿命周期成本，

可靠的实现必要功能，以提高产品或服务的价值。