影响电影票房的六大因素

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影响影房六因 电票的大素■吴直文综观目前电影市场的现状 .尽管我们已对电影产业进行了某些改革 .出了一推

20 05年唐季礼的《神话》,等均使观众蜂拥而至，院门前车水马龙。潮涌动，影人

三、多厅影院和电髟趣市墨观众回归的关一所在

系列措施。如院线的建立。引进片的额度增多 .周二半价的推出.以及各种优惠促销等活动，类题材、类、量、各片数质量也

各影院日进斗金。所以 .立法是政府支持中国电影的当务之急。有用法律来保驾护航 .障只保

在 7、O年代，因当时文化娱乐休 O8闲方式单调匮乏 .一些影院虽只有单厅甚至地理位置不佳，也能门庭若市 .硬件的落后被当时电影繁荣的辉煌所掩盖

有很大提高 .中国电影市场依然没有走但

电影的合法权益 .中国电影才能重新走向辉煌

出低迷。观众人气不旺 .仍是不争的客观事实。之所以出现这样的现状 .内人士业认为：络电影的泛滥。版影碟的猖獗，网盗 各种文化休闲娱乐的多元化 .电影题材的不尽人意，价的昂贵，票宣传营销人才的

现今是 2 1世纪，如不与时俱进 .改造提升影院。营必然惨淡。经

二、片质量的优劣对幂虏至美■■影一

部电影的票房成功与否 .最重要的

据悉。院线制后 .年票房收入达10 0 0万以上的影院 .是改造后的多厅全影院或新建的电影超市。实胜过雄辩 .事

是影片的质量。据有关资料显示，0 4年 20我国拍摄的国产电影达 2 2部 . 1但佳片却为数不多。为此 .众很少为国产影片买观

缺乏，一些老影院环境设施服务滞后等， 都导致了电影票房危机重重 .票房难以上升。中国电影市场目前仍然主要靠美国好莱坞大片和国内几位知名导演的影片吸引观众。如果不改变这种情况。中国电影

新建的电影超市及其优越的地理位置 .是吸引观众重回电影院的一个重要因

单。的导演怨观众不捧他们的场 .有也有的说票价高 .还有的责怪多元化文化消费

素。现在。电影院不再是一个单独的存在。它将和大型高档商场结合在一起 .

形

的影响等等，却很少分析自身的原因。我们的观众到底需要什么样的电影？实在的+内大多数影片的确不被说国

成休闲、饮食、娱乐、购物一条龙，让观众在看电影之余又能享受到综合性的消费服务，既给票房带来了财气 .给商场这也增加人气，影院和商场取得了“使双赢”据有关资料分析。能齐全、理优越、功地

市场是危险的要想使国人回归影院 .票房有较大上升。笔者看来 .下述六个方面努力以从可能会改变现状：一

人们恭维。前不久 .央视名嘴崔永元在谈到中国电影的发展趋势时 .一针见血地

说：中国导演越来越多的为外国市场拍“

、

为电髟立法墨当务之急

电影，很多在国外市场获奖的电影，在国内却得不到掌声。”他还说，拯救中国电影的方法只能是以毒攻毒 .大量引“

多选择性、舒适豪华的多厅影院符合现代人的消费 1味 .已成为国内外影院发 3:展的趋势四才资源墨经蕾髟院的■中之■人

俗话说，没有规矩，来方圆。网络何

电影的肆虐泛滥 . V F C的盗版猖 D DVD -獗，电影的天敌。众所周知 .果政府是如有关部门不为电影立法 .不健全法律制度，运用法律武器来制止、击各类侵 不打

进国外大片让观众感到反感 .样才能这让中国观众重新迷恋中国电影”。为此 .笔者曾在网上与网友们就崔永元上述

孙子兵法云：千军易得 .“良将难寻”。

我们往往只重视硬件的投入建设 .而忽略人才的关注现在大多数影院的思想观念

权、盗版行为，来规范电影市场秩序，中国电影市场是不可能走向辉煌的

的话语进行探讨，家普遍认为：影大电

的质量优劣并非导演说了算 .片要有影

仍然还是“靠天 (即好片)吃饭”特别是在，没有大片或叫座的影片投放市场期间 .还是不自觉地沿用计划经济年代的模式运作.只起了片商或院线的宣传促销活动的承上启下的“递员”投作用 .院自己很少影

近几年来 .各种盗版的影像制品愈演愈烈 .各类网站未经授权的电影作品随意链接、载、放。如洪水猛兽， 下播犹肆

冲击力、染力和吸引力。观

众进影院感注重的是影片的质量与可看性 .至于票价的高低 .片是否获奖是次要的。几影个网友叹息 .土好的影片投放市场实本在太少，但他们对于美国和韩国影片， 很乐意掏钱。为何国人对美国大片情有独钟 .对韩国影视妇孺皆欢？当然。土本屈指可数的几位导演 .冯小剐、艺像张谋、克等也是国人所酷爱的。整个徐但

无忌惮地掠夺我们的观众。就温州而言。

花 1 0元、就能在某些影像店或出租 5元点轻而易举地购买到或租到影院正在放

有推陈出新的新举动。影院如拥有自己的人才 .无论是节假日、金周，是平时，院的票房业黄还影

映的盗版碟片；温州的《在鹿城影院》网站中，只要每月交 1钱就能随心所欲 0元地观看最新的大多数中外盗版影片。这很令人担忧。实证明，事仅仅是盗版碟片

绩都会令人刮目相看。2 0 0 5年 3月公映的电影《雀》北京票房达 20万。东孔， 0广也有 10万进账 .四川的票房收入也不 5 I

电影市场的份额仅靠国内少数导演的影片所占据的量 .中国电影能走出低谷吗？这难道不值得我们从事电影剧本创作的编剧和导演们深思吗？

和网络电影的推迟出现 .各大影院票房业绩就很令人欣慰。20 0 3年张艺谋的

菲 .而东北和浙江等地的某些影院票房却惨淡 .这与影院从事宣传策划营销人员的业务水准是有直接关联的。20 0 5年

《英雄》 2 0、0 4年冯小刚的《天下无贼》、1 20 4 4 0 6第期