影响电影票房的六大因素(2)

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中秋期间公映的《丽上海》困上海大美 .多数影院操作比较到位 (主要是抓住了

说 .电影院的管理不妨借鉴一下旅馆业“

境不理想等睹多因素 .而导致观众大从量流失 .院不景气 .是个勿庸簧疑影这的问题

的分级制。看电影既然是一种消费.院影为何不能分高中低档来吸引不同层次的

地域性电影片名因素所至 )放该片在全 .圉众多院线的票房均不理想的情况下 . 惟 k海票房独树一帜过说明.我们某些影院.阁缺乏能镱划会直传普营销的人才.映的大多影片槊房收人不尽人意。 从中 I以看到.不仅仅是片商和院线方 T

人群的消费需要？只有累

价定位合理 .多元化 .才能唤起更多观众的观影”搬香港《 v D D导刊》的杨璐说，晨院若一刀“}

现在人们消费休闲娱乐的方式选择巳多元化 .对照其他的各类休闲娱乐项目的经营成功之处 .不外乎是环境舒适和服务热情。说实话 .我们大多数影院向 愧不如 .以相提井论，如不改变现状 .难 我们的电影市场是难以与其它休闲娱乐市场相抗衡的。近几年来 .国内一些影院已意识到这点 .并已做丁大量的工作 .l E 成功运作。新建的哈尔滨 (纳)华万达电 影城自开业至今椠房一路稳巾有升 .老

奶地降至半价 .少数原来的高端观众也有可能因为观众构成的混杂而渐渐退出.这是与市场规律相违背的……“影院只有实现电影市场消费层次明确划分 .累价的定位 .论质、时段、轮次采应论论

面的策划和宦传营销等需要专业能人 .同时我们影院方面的人才无疑也是急需的.影院不能仅是依赖 .而是要与片商和

院线进行互动宣传 .根据影片内容 .结合本地区的实际进行操作 .运用现代的思维 .的理念，新衍艄包装影片，最大程度地引导观众进影院

取多元化累价 .才能满足不同消费者的同需求 i只有按不同挡期、同影片、不 不同场次、不同影厅、同受众群体细分不票价 .才能暇引更多观众尤其是工薪阶层走进影院六、陵耳辑和■鼻水平辩詹 .疆 使

牌的江苏常州亚细亚影城通过改造搬升后已尝到了甜头 .北京、上海、 I杭州四J、 l等地区影院的环境和服务已可以与其他娱乐体闻行业相媲黄了某些影院薜至 弓人了五星级寅馆的服务水准 .真正使 1观众有一种宾至如归的感觉我们从{h r国电影市场》 L的票房排行榜中可见一

总之 .电影宣传发行曹鹕力度不足， 难以引导电影消贽成为生活时尚.我们冉勺院线和影院也有一定的关联.影院的人才资滁的缺乏务必要引起大家的高度重视。 五、电票价●元化.●在必行届高不下的电影票价一直赦人们质

众■而却步影院环境和服务水平滞后 .难以吸引观众主动选择影院消费『现代人的周

思想观念对消赞享受发生质的变化 .他们所追求的是环境的忧雅 .服务的优照 和消费的商品位。我们影院不仅硬件要与时俱进 .而且员工的服务水准也要跟 L,由于体制原因

.内大多数老影院 国 的睫1文化素质不商 .年龄层次偏大.=服务欠佳 .之一些放映设备、影环加观

斑.上海永华、北京的 U E华星等影院 M的系房排行也因此而名列前茅顺便一 提+国的影院之所以受人喜爱.韩经久不 衰 .就在于他们把航空业上的空蛆服务水准也运用到影院之中了

疑电膨市场化后 .观众的流失 . l的碍价昂贵，的确制约糟电影市场。为吸引更多 的观众进影院 .培育观看电影的消费者.

最大程艘地激活低迷的影市，0 5年 6 20月l 7日.中国电薯“; I三大协会”倡议电影半价 I .大影院积极响应 .圊有 1 B 1:各垒 6

(责蝙：李

平)

宗l司时推出的周二半价日恬动 .埘于电 影消贽者率说是欢迎的.也是聚集现影人气的有效举措

据有关媒体报道！现在周二上座率的确很满意 .剐是上映好的影片期闻.特 大多数城市影院的各厅晚均爆}票蔺.河南省叠宣传部联台摄制 .{轲可1电影制片 厂出品 .河南省豫剧兰闭演出的戏曲艺术 片影片j谴村亩率天成忠麦实践“盈兰十代表要思想 .重带镀垒村群众脱贫致富井逐 渐缩小镄甯粒距 .上共侧霄丰道路的奋走擗元月 1目筇，栏盘县备乡( )村上映尽管钮、

天气率挣 .映条件很差 .放可群众的观看热

房直线上升 .周二巳是一周中辱房收人 l最高的一天。但也不可否认 .其他 6天观众人数和票房收人均不大理想： .在垒闭城市影院经理培训班 (六期)大家第上，普j盥认为.观众观影并非像吃饭、就医那样按时非行不可 .而是冲着周二半价优

情高涨。村干部一致反映。这是近年来观看电髟最积极、人敷最多f一嵌。止目前 . { I}般巳在中牟放映近 20 .众约十万人。谈片 0蝎观

高潮进起的赦事 .人心豫的情节 .动手兀优夔忻的瞩睦 .加上浓郁删农村生活气息 .让跟多聪窳流连惠退 .回味_穷芄电影结束后 .根

斗所氍 .生动地刘俩了一个觉的农村基层 下不计卟人樽虫 .心为髓 . _部 .一扎蛮酱干 . 水蛀保持烬产觉融先进摊的商尚品格，展现当代农民思想观念由传娩走向现代的壮丽厕卷。这是一部弘插圭旋棒的作品 .螗不l 政治口号 .故事充满人情味的现实照 .

达到思搏性、艺术性、赏性的高艇统一 .观赦

惠.大家不约而确地挤“独术桥。邀可以说明 .票价的昂贵确实阻碍了大多数消 赞者选择影院消费 .这也是彤响蔡虏收入的重螫因索之一婴激活电影市场 .仅凭借周二一天的半价优惠.是撼远不够的.也很椎让电影市场链苏。“ H院辅I影的地域、环境、服务、累价不成正比”遮 .芷如 l媒体记者李宁对电影市墒分析所某

多群众都不愿商击.再放一遍。群众普请求 通认可饿片避免 r大、高、全的麟式物可人 情、可摩、蜓真实 .部谁{纳好电影，也是一 I} 部峨叫好又叫座、老百姓爱肴的电影井一

强烈娶求多拍多放映此类电影。 真是盘饕、 根赞.不如百姓奄瞿《官李灭戚’}村在牟 J披姨范围之广 .燕往程 l之高 .棱竖受群众喜爱之深 .中牟尚属首次。枉 (列明擘 )

誉l当《阳淘’为代朝。影片在河1l尊上映后 .市场反响强烈， t丰

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