新媒体时代动画创作方法与对策

新媒体时代动画创作方法与对策

作者：周应斌 李珵

来源：《艺术科技》2013年第02期

摘要：近些年来，在我国政府的大力支持下，“大动画”时代已向我们走来。动画产业的飞速发展已成为我国新的经济增长点，我国动画产业今后将面对的是更多的机遇与挑战，值得我们去认真思考的问题还有很多。

关键词：新媒体时代；动画创作；方法与对策

1新媒体时代全面到来

新媒体是指相对于报纸杂志、广播电视等传统媒体以前没有出现过的、因技术革新而发生变化的媒体形态，如移动手机、互联网、网络电视等。随着手机动画，互联网动画时代的到来，网络电视等新媒体也纷纷被动画企业用作新的载体来发展相关业务，许多媒体已开始“试水”新媒体这个庞大的市场。

过去绝大多数的动画制作机构，仅寄望于制作的片子能够在电视台播放，目的也是将制作出的片子经过一系列的较为复杂的程序播放出去就算完成任务。新媒体融入到动画产业后，突破了以往的动画作品播出难、发表难、面世难的瓶颈，也弥补了电视媒体局限于某一时段，受地域与时间的限制这一劣势，让更多的观众无须定点、定时守候，可以自主选择时间与地点，随时随地观看和点播自己喜爱的动画节目或作品。近年来，一些有代表性的新媒体动画作品，如绿豆蛙、小破孩等都是通过网络、手机等新媒体平台为人们所熟悉，并获得了一定的经济效益，新媒体对动画产业的推进和拓展也越来越被人们所认可。今后，新媒体动画将会随着电脑、手机的不断普及，迎来一个新的发展时代。近几年来，我国新媒体产业呈现出爆发性的增长势头，它正在或已经改变着人们的生活方式和工作习惯，越来越多的人将通过新媒体获取信息、享受新媒体带来的新生活。

在这个大背景下，我国动画创作和经营人才十分缺乏，进一步挖掘和培养新媒体动画人才工作十分迫切，要尽快在人才问题上为原创动画进军新媒体领域创造条件。动画产品的传播渠道已经突破了电视、图书、音像等传统平台，如何借助新媒体传播，利用新媒体渠道打造国产动画产品整体影响力，已经成为国产动画公司寻求突破的当务之急。新媒体时代人们的交流方式发生了巨大变化，很多不认识的人通过新媒体相识，一起在网上共同完成所要做的工作、娱乐以及谈判等，人们的交流范围更广、沟通范围更宽，人们一天不使用网络就无法完成许多工作。传统的电视、广播，以及电影等功能在不断的缩小，相对而来的新媒体功能在不断的增强。对此，动画产业要很好地利用新媒体这个平台求得更快的发展。新媒体产业是阳光、绿色的产业，也是绿色的行业，它不消耗太多的能耗，却能够创造出更大的效益，被更多的国家视为当代最具活力的产业调整生力军。