书店没死 独立书店的个性化之路(5)

书店本身是个性化的

未来某个时刻，或许我们会将过去的三五年，视为书店业的探索期。南京的先锋书店未雨绸缪，逐步提升文创产品的比例;文艺青年的朝圣地单向街接受了千万美元投资，转型为单向空间;Page One等具有国际背景的书店品牌试水中国;方所、西西弗等书店扎根既深，开始进入扩张期。更多独立书店以各自的方式，在城市的购物场所或小巷街角，守候一方安宁。

雅倩观察到，这两年的创业者，很多都是八零后甚至九零后的年轻人，在进入市场时会做更多调查，也更有针对性。“毕竟开书店投资也不少，多是几人合伙，资金雄厚的会选择商业区或旅游区;相对匮乏的，开一家社区小书店，也不失为节约成本的选择。”

社区书店的优势，正在于提供亲切的阅读空间，进而影响社区的生存形态。读易洞坐落于北京万科青青家园，“她差不多和我同时入住这个小区，因为有这个书店的存在，我突然觉得自己生活的环境文艺起来。”现任中信出版集团副总编辑、《绿茶书情》创始人绿茶曾经撰文表示。2011年，绿茶与读易洞创始人邱小石、社科院学者杨早，依托读易洞创办“阅读邻居”读书会，“拿读易洞和阅读邻居对万科青青来讲，我感觉这个社区在一定程度上有了一种独特的气质……我们自己也觉得这样一个有阅读角落的社区，是未来社区的一种典型，”绿茶在接受《第一财经日报》采访时说，阅读功能在社区没那么刚需，却非常重要，“在我看来，比刚需更重要。”

无论开在商场还是社区，这些小而美的书店，行动策略往往更为谨慎，当它以“空间”的方式想象未来时，人群细分也更为明晰，有些甚至发展为主题书店。譬如，女性主题的雨枫书馆、主营儿童绘本的蒲蒲兰绘本馆等等。

一些大型的集团或公司也在尝试做书店。雅倩提到，上海北外滩新开张的建投书店，背后是中国建银投资有限责任公司，第一家书店主营传记类图书;去年开始运营的苏州初见书房，由远见商旅投资、是“平江路·礼耕堂LIFE+”生活方式中心的一部分。它们同样顺应眼下的潮流：更具有设计感，更主题化，也更强调服务。