山寨文化迅速崛起所引发的社会思考

山寨文化

新视角

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山寨文化”迅速崛起所引发的社会思考

方法林

（南京旅游职业学院，江苏南京２１１１００）

摘要：“山寨文化”的迅速崛起折射出社会人的不同心理、审美取向、消费取向、价值观等。正是基于山寨文化存在的合理性仍存在争议，本文试图从追溯山寨文化起源着手，采用调查问卷的方式来分析思考“山寨文化”流行的原因、存在的积极意义以及何去何从。

关键词：山寨；山寨产品；山寨文化；草根文化

一、“山寨文化”起源背景

“山寨文化”的产生是与改革开放大背景相关联的。改革开放初期，我国的许多高科技、民营科技企业以及一些乡镇企业都有“山寨”发展的痕迹。改革开放后，中央提出“大力发展市场经济”、走“科教兴国之路”，提倡“大力发展个体、民营经济”和“让一部分人先富起来”，要“走多种经营之路”，“搞活城乡贸易”，倡导“科技攻关热”，培养“科技能手”、“致富状元”等大政方略。这为“山寨主”的产生和“山寨产品”发展提供了环境。只是那个时候还没有把它作为一种“山寨”名词给以界定，也没有形成作为一种特殊的产业文化现象被讨论，更没有网络这样媒介的传播。

因此山寨产品，实际上是处在市场培育期的发展中国家，由一些有智慧头脑型的民间人士，为满足那些受消费能力限制、无法满足生活需求品的群体对某种欣赏的产品（包括文化产品）的消费欲望，或者因为市场存在着的一种固有的产品因为长久没有创新和换代，而通过“复制、模仿、学习、借鉴和创新改良”的方法，推向市场的一种“快速、满足平民、适销对路、具有多功能性低价位”的品牌产品。而“山寨文化”则是指山寨产品从策划、创意到加工制造，以及推向市场过程中，在生产者和消费者以及社会上所形成的一种被社会广泛关注，或者引起争议的文化现象。

然而面对这种众说纷纭的现象，体现出人们对待山寨文化的不同态度上，正折射出社会人的不同心理、审美取向、消费取向、价值观等各方面。正是基于山寨文化存在的合理性仍存在争议，课题组试图从追溯山寨文化着手，并采用调查问卷的方式来了解现代社会对山寨文化的思考。

５３％，了解２０％，非常了解７％。从分析的数据来看，山寨文化已经有了较强的影响力，已逐步渗入社会的各阶层。我们在搜索引擎中输入关键词“山寨”，也能看到百度显示相关相关网页有３９，３００，０００篇，谷歌显示有３４，７００，０００篇。存在即合理，任何事物的存在即现象的产生及发展都与一定的时代背景有着密不可分的关系。

其次从大众的收入层面分析，从下表不难发现，收入越低的群众越愿意购买山寨产品；相反的，收入较高的群众却不愿意购买山寨产品，这从某一方面反映了山寨文化是一种草根文化，多适应于那些草根阶层的人群。在和他们的交流沟通中我们发现，他们之所以愿意购买山寨产品是因为可以以极低的价钱享受到名牌高档产品的同种功能。我们认为这与他们的收入与消费水平是有一定关联的。具体如下表：

收入水平矗毒一吴不五意购买无所谓

１０００元以下

３６“２５％３９“

１０００

３０００元２９％１９％５２％

３０００６０００元２６％３ｌ％４３％

６０００元以上

１％５０％４９％

再次从社会层面来分析，问卷数据反映４０％的群众认为山寨文化得以发展是市场需求的结果，他们中多数对待山寨文化的态度是优劣并存；２０％的群众认为山寨文化得以发展是因为满足虚荣心的原因，他们中多数对待山寨文化的态度是批判的继承；２４％群众认为山寨文化得以发展是因为法律法规不够完善的原因，他们中多数对待山寨文化的态度是应予以拒绝；１６％群众的认为山寨文化得以发展是因为经济发展的必然趋势，他们中多数对待山寨文化的态度是应大力提倡。

最后从大众对山寨文化的认同度分析，１０％被调查者认

二、“山寨文化”流行的原因

．

为应大力提倡；１５％被调查者认为应予以继承；４２％被调查者认为优劣并存；３３％被调查者认为应批判的继承。

为了分析大众对山寨文化的了解情况，课题组成员走街串巷，从各个层面考虑共发放调查问卷３００份，收回的有效问卷为２８２，占问卷总数的９１％。调查问卷首先从山寨文化的影响力来看，被调查的人群中不了解的占２８％，有些了解

三、“山寨文化”存在的积极意义

山寨”已经从一个名词转化为一种文化现象。而如何看待“山寨文化”，则引起了各界的争议。然而面对山寨文化是

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