浅谈移动互联网时代产品运营

浅谈移动互联网时代产品运营

Junzhang 2010年7月

目录 什么是产品运营 产品运营的起点 产品运营的具体工作 产品运营的目标 关键数值 产品运营的意识

什么是产品运营？

什么是产品运营？

老师讲课是面向学生的教学运营。 目标是：将课本内容更生动的教给学生。

什么是产品运营？

医生手术是面向病人的医疗运营。 目标是：治愈病人。

什么是产品运营？

车床工人是面向商业需求的机器操作运作。 目标是：按照模板快速出器件。

什么是产品运营？

军事行动是面向敌人战略运营。 目标是：有效打击敌人。

什么是产品运营？Product operation

关键字：操作

有效 精确 分析 战略 协同 执行

什么是产品运营？产品

目标

渠道 用户

目录 什么是产品运营 产品运营的起点 产品运营的具体工作 产品运营的目标 关键数值 产品运营的意识

产品运营的起点是什么？

运营的起点

用户

运营是 用户的需求和产品的核心功能之间不断的交互。

哪本书最好看？ 大家都在看什么书？

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金庸的书在哪？ 我喜欢穿越，穿越在哪？ 大家一般都喜欢什么类型的啊？ 最近有啥最新的好书？

运营是 用户的问题能很方便的找到答案。

凡客与用户

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产品运营的工作包括？

产品运营的工作包括 策划 市场监控 运 数据 营 媒介 BD

活动

策划

运营策划：以用户和数据为依据，结合产品需求， 制定一系列完善的产品运营方案

BD5月WAP渠道收入饼图 20% 0% 0% 5% 2% 32% 梦网渠道 交叉 终端 3GQQ 移动搜索 手机QQ 互联网WM 主题营销 2% 39%

1.你又来干么？

2.我们产品在梦网运 营后发现，数据非常 好，广受用户喜欢， 所以，大哥，位置再 提一提吧！

3.…… 想都别想

媒介 文案撰写 话题策划 软文发布所有推广软文的撰写和话题策划，包括新产品上线、业界热点、活动稿件等。

结合产品策划各种热点话题，以使传播效果影响最大化

联系知名且具影响力的IT媒体(网站/平媒)发布软文

渠道分析

对网络推广、渠道运营等情况跟踪，收集市场信息竞争信息，提出推广运营思路、做 出分析报告。

活动营销 结合产品推广或是品牌宣传，策划活动营销方案并有力 执行之，促使达到提高产品和品牌知名度的目的。 用户回馈奖励，调研等。