微信营销与运营培训

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移动互联大势所趋，微信营销势在必行从国家政策看 发改委钦点移动互联移动智能终端新型应用系统研发及产业化。面向移动互联网应用服务与新型交 互体验，研发具有自主知识产权的移动智 能终端新型应用系统，包括应用引擎和与

从市场前景看移动互联市场井喷，钱景喜人艾瑞咨询数据显示，2013年中国移动互联网市场规模达到1059.8 亿元，同比增速81.2%,预计到2017年，市场规模将增长约4.5倍，接 近6000亿。移动互联正在深刻影响人们的日常生活，移动互联网市场进 入高速发展通道。微信7亿用户，强大的移动流量终端。

之配套的云端服务系统。

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自建APP?巨型APP掌握移动互联网流量入口的

寡头时代即将到来！

× 自建APP 死路一条！ 分发困境 使用困境 推广困境

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CONTENTS为何需要微信？

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微信是什么

私密性

功能性

社交性

平台性

微信是私密性、功能性 、社交性 、平台性完美结合的即时通讯工具

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微信改变生活ing…艺龙旅行网： 发送地理位置定酒店

南航：输入身份证号， 办理登机牌

招商银行信用卡中心： 在线还款、积分查询

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微信，开创全新的生活方式

各种交互式功能 朋友圈分享

互动分享

公众账号全方位服务 带来移动营销机遇

开放平台

移动互联入口庞大用户基数， 未来移动互联入口

多样的娱乐和互动

娱乐社交

线上线下连接的 桥梁

O2O

强势微信支付带来移 动电商的爆发性增长

移动电商

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CONTENTS 微信营销本质在沟通而非推广

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微信营销的定义是：利用微信与客户建立连接，通 过不断进行客户分类筛选和信息互动获得品牌影响 力和业绩订单的营销形为。1 建立连接：涉及品牌推广范畴的工作 2 客户分类筛选：涉及CRM客户管理范畴的工作 3 互动：涉及到社会化营销范畴的工作 4 品牌影响力：涉及到品牌公关层面的工作 5 业绩订单：涉及促销规划方面的工作

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微信营销的目的

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沟通成交的模型沟通 信任 成交 分享

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CONTENTS品牌用户微信营销策略

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微信常见运营模式企业通过O2O微信互动加强品牌口碑

“二维码：移动O2O的率先尝试 ” 线上活动 线下 手机扫描营销 二维码操作便利 信息丰富

优惠消费

[公众平台：精准传播品牌文化]微信公众平台在精准性和专业性方面更上了一层台阶，在微信公众账号后台可以 看到用户的系统、性别和地域等信息，未来还可能提供更加丰富的信息。账号后 台可以看到用户的系统、性别和地域等信息，未来还可能提供更加丰富的信息。

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我们的思考模型WHERE WHY WHEN WHAT HOW

Golden Cycle黄金圈营销模型

Not what you have,But what’s you believe

——西蒙.斯涅克

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思考路

径

1. Who am I

公众平台定位

传播主张

2. Who am I for 目标用户

3. Why choose me 利益点

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订阅号or服务号？

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