第三讲案例ELLE的品牌延伸(4)

ELLE

2．时装表

作为时装品牌延伸的时装表，其造型设计多元化，颜色配衬大胆创新，完全突破了传统手表的款式，充分利用时装品牌的名气和设计理念。

3．鞋子

ELLE女鞋为法国著名时装品牌，法国总公司不断派专人作潮流分析，故品牌一直以紧跟潮流著称。

4．童装

ELLE童装是懂得追求流行时尚的年轻母亲的最佳选择，穿着ELLE童装的孩子总是能与众不同地走在其他孩子前面，简单、干净、独特，穿出属于ELLE小孩的时尚风采!

(三)品牌延伸稳健规范

ELLE采用的品牌延伸方法是特许经营，这带给ELLE相当可观的现金回报。但其经营原则是：无论特许商品销量多大，都只是ELLE的附属产业，永远不可能达到与杂志相同的水平，我们所做的一切，都是为了使《ELLE》杂志更好地发展。为了保护杂志社的出版利益，ELLE特许专卖部只进入《ELLE》已站稳脚跟的市场，并且不销售杂志广告上的同类产品，例如香水、化妆品等，以避免与广告客户发生冲突。

ELLE的特许产品经营之所以能成功，主要是它采取了稳健型的品牌经营策略。

首先，ELLE作为高端女性的消费品牌，为其延伸产品的热销提供了坚实的土壤。其品牌有三大特征：与众不同的识别性、非其莫属的独占性和可持续发展的延伸性。ELLE长年的努力已经建立了时尚生活潮流引领者的品牌形象，全世界无数追赶时尚的女性都将其作为高档消费的指南，给其延伸产品的热销提供了巨大的空间。最直接的是从头到脚都能使美女得到武装的ELLE牌服饰，至于性感高贵的ELLE牌床单，或者精巧典雅的ELLE牌杯子，都是投其所好，成为时髦女性“爱屋及乌”的选购对象。

其次，对影响品牌延伸的因素都作了相应规划，并以成熟的销售渠道保证了延伸的成功。影响ELLE品牌延伸的市场因素有如下一些。

第一，品牌代表的产品属性。ELLE高档时尚的品牌形象已经远远超乎杂志