横店影视城发育环境的SWOT分析(3)

p 王丽丽,朱小丽 横店影视城发育环境的SWOT分析 文 化

市场需求,在注重游客参与性和体验性的基础上进行特色旅游产品的开发。此外,横店影视城还应对已有的旅游产品进行不断的更新再造,坚持不断创新,推出不同的活动,以此来保持影视城旺盛的生命力。

第二,营造影视文化氛围。目前,国内许多影视城都存在一个不良现象:拍摄剧组一走,就只剩空荡荡的建筑群,毫无生气。横店影视城要杜绝这种现象的发生,利用自身优势汇聚人气。横店影视城有富含特色的大批建筑,又有大量固定的群众演员,可以利用这些人员为古建筑注入活力,重现历史时代的自然和人文风貌,让游客可以一日之内穿越时空隧道,领略从春秋战国时期到民国初年的华夏历代古城、街衢市井的文化风貌;一天之内从东南到西北,体验地域跨越所带来的视觉和心理震撼。

(3)扩大品牌影响力。除了重视旅游产品的开发之外,营销宣传也是不容忽视的一个重要方面。/酒香不怕巷子深0的时代已经过去,旅游营销在企业的发展中正起着越来越重要的作用。

第一,加大品牌宣传力度。横店影视城建立了全新的营销体制,根据不同的市场时期提出有针对性的宣传口号,而且制定了/一城一策0的营销策略,为营销工作提供了正确的指导。但是,企业的营销方式并没有收到预期的效果,国内外很多地区的群众对横店影视城的认知程度仍然相当低。这说明横店影视城在宣传方式、宣传力度上还需进一步增强。首先,在宣传媒体的选择上,由于影视旅游的目标受众主要为影视作品的爱好者,因而横店影视城在对自身旅游产品进行宣传时,应选择这类人群主要接触的媒体进行宣传,如电视、电影、网络等媒介进行宣传。其次,在宣传力度上,横店影视城应切实加强广告宣传力度,有效运用企业的营销网络优势,扩大品牌在国内外的影响力。

第二,营销渠道的调整。单独的广告宣传对于吸引散客旅游

有较大的作用,但是散客旅游存在很大的不稳定性,这对发展旅游是一个很大的限制因素。横店影视城的营销渠道应多元化,以稳定客源,发展代理商是一个重要方面。横店影视城应建立与国内影响力大、信誉良好的旅行社的合作伙伴关系,通过中间商的推广来拓宽旅游产品的营销渠道,把有特色的旅游产品展现在旅游者面前。

(4)提高从业人员素质。影视旅游产业属于第三产业,其服务行业的性质决定了从业人员要有较高的综合素质和成熟的服务意识。在横店影视城,对于管理层而言,要加强各级领导的业务知识水平,切实建成一支具备影视旅游经济与文化、有关政策法规、旅游管理、外语、旅游电子商务等专业知识的旅游干部队伍。

基层员工是直接为游客服务的,其素质的体现代表了整个企业的水平,一线员工素质的提高应该引起管理者更多的关注。国外成功的影视旅游主题公园迪斯尼乐园把提高基层员工的服务技能和服务意识作为重点来抓,树立/给顾客方便就是给自己方便0的服务观念,通过员工的服务提升主题公园的知名度,形成良好的口碑效应。这种做法值得横店影视城学习与借鉴。t参考文献:

[1]赵西萍.旅游市场营销学[M].北京:高等教育出版社,2002:43-55,230

-233.

[2]周慧颖,黄远水.谈影视作品对旅游业发展的促进作用[J].桂林旅游高

等专科学校学报,2005(3).

[3]李 健,范贻昌.关于房地产企业战略环境的SWOT分析[J].内蒙古

农业大学学报(社会科学版),2006(3).

[4]刘滨谊,刘 琴.中国影视旅游发展的现状及趋势[J].旅游学刊,2004

(6).

[5]潘丽丽.影视拍摄对外景地旅游发展的影响分析)))以浙江新昌、横店

为例[J].经济地理,2005(6).

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四、民族旅游地传统文化保护的具体措施

第一,科学规划。首先,要对民族旅游地的传统文化进行一

第四,抓紧对特殊人才的保护和培养。在现代文明的冲击下,一些民族旅游地的传统文化正濒临灭绝的边缘。事实证明:保护一名民间艺人就能保护和繁荣一门民间工艺、保护一名巫

[6]

师,就可能保护一部甚至几部民族史诗。为了使民族旅游地的

次普查,按门类列出传统文化并标明其保护的缓急程度,其次,制定名种传统文化保护的具体措施和详细步骤。最后,建立一个对传统文化保护的评估机制,及时地反馈保护信息,使好的保护措施得到发扬,错误的不利的保护措施得到及时的改正。

第二,制定相关的政策和法规。各级政府特别是当地政府应制定相关的政策来扶植和促进民族旅游地传统文化的保护,如通过税收、政府补贴等政策来鼓励居民、开发商对传统文化进行保护,并形成一系列的法律,明确地规定好居民、游客和开发商在对待传统文化上的权利和义务。

第三,大力弘扬本民族传统文化。在全球一体化的大背景下,要有力地保护和发展民族旅游地的传统文化,首先就必须大力弘扬民族旅游地的传统文化,尽可能地使外界了解、承认这种文化以获得更多的关注,为民族文化的保护和发展获取更多的社会资源,同时,也让更多的人共享这一文化资源。弘扬传统文化过程中,应注意二点:一是要弘扬民族旅游地特有的、优良的文化传统;二是要通过各种途径全方位地进行宣传,如利用现代传媒,利用各种民族节日等。

传统文化后继有人,我们必须大力培养掌握民族旅游地传统文化精髓和相关知识与艺术的人才。

第五,公众参与。以市民为主体在传统文化方面开展保护运动是民族旅游地传统文化保护的一项核心措施,传统文化只有扎根于民族旅游地广大居民,得到广大居民的认同,才会有广阔的发展空间,才可能得到复兴。历史表明:任何脱离了群众的文化都只可能是无源之水,无本之木。t参考文献:

[1]张 波.旅游对接地社会文化的消极影响[J].云南师范大学学报,2004(2).[2]张 波.旅游对接待地社会文化的积极影响[J].云南民族大学学报(哲学社会科学报),2004(7).

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[4]布托#布托)加利.多语化与文化的多样性)))在接受南京大学名誉博士学位仪式上的演讲[J].南京大学学报(社会科学版),2002(3).[5]谢贵安,等.旅游文化学[M].北京:高等教育出版社,1999.3.

[6]李云峰,等.全球背景下民族文化发展的取向和定位[J].云南民族大学学报(哲学社会科学版)2004(7).