大学生网上购物行为分析(调查报告)(2)

表2.1 样本分布表

性 别 男 女

样本数 99 110 百分比 47.8% 52.2%

年 级 大二 大三 大四

样本数 77 81 51 百分比 36.8% 38.8% 24.4%

来 源 农村 城镇 中小城市 大城市

样本数 89 46 57 17 百分比 42.6% 22.0% 27.3% 8.1% 月生活费 400元以下 400-600元 600-800元 800元以上

样本数 37 112 44 16 百分比 17.6% 53.6% 21.1% 7.7% 性 格 内向 外向 内外兼具

样本数 31 31 147 百分比 14.8% 14.8% 70.4%

每周上网时间 7小时以下 7-14小时 14-21小时 21小时及以上

样本数 81 62 33 33 百分比 38.7% 29.7% 15.8% 15.8%

3 调查结果分析

3.1网上购物大学生的特点分析

根据CINNC第19次互联网发展状况统计报告显示，中国现有23.6%的网民在网上购买过商品，而表3.1显示，在目前上网的大学生中（除大一学生），在网上购买过东西的占43.9%，比例大大超过一般社会群体，这说明大学生是网上购物的重要群体。再从性别、年级、来源、月生活费、性格、周上网时间以及平时主要浏览的网站等七个方面来分析网上购物大学生的个人特点。

(1) 在“性别”这一个人特征中，在网上购买过商品的男生占53.6%，而在网上购买过商品的女生占36.1%，男生比女生高18.5个百分点，说明男生比女生更倾向于在网上购买商品，性别与是否在网上购买过商品有显著的关系，因为P值为0.008，明显小于0.05；

(2)在“年级”这一属性中，大二、大三和大四的本科生，他们在网上购买过商品的分别占38.7%、41.8%和58.8%，说明大四的学生与大二、大三的网上购物经历上有一定的差异，年级越高，在网上购物的可能性越大，而P值为0.064，略高于0.05，仍然小于0.1，说明各年级的学生是否在网上购买过商品的有一定差异，但差异并不显著；

(3) 在“来源”的农村、城镇、中小城市、大城市四个选项中，在网上购买过商品的比例分别为33.1%、43.2%、57.1%、63.7%，呈明显的递增关系，且P值为0.016，明显小于0.05，进一步说明了来源与是否在网上购买过商品有显著的关系，来自城市的比来自农村的大学生更可能选择在网上购买商品；

(4) 在“月生活费”中，400元以下的有47.2% 、400-600元的有38.5%、600-800元的有50.0%、800元以上的有68.8%的学生在网上购买过商品，从总体趋势来说，生活费越高，在网上购买商品的可能性越大，但是经卡方检验P值为0.111，大于0.05，表明生活费的高低对大学生是否在网上购买商品的影响并