美孚润滑油传播推广方案

美孚润滑油广播推广方案2012.6

目 录传播简报 传播策略 节目框架 合作模式 行程报价

传播简报 传播目的：扩大产品知名度，加深产品诉 求理解，提升美誉度与口碑，促进销售 传播形式：打破常规节目版块，辟出版块 冠名播出，集中栏目形式聚集黑霸王 栏目形式：特约冠名、主持人与嘉宾互动、 车主及店长访谈、润滑油讲解专题、冠名 片花广告等 传播周期：7.1-9.2(10期，每周日一期)

传播策略-软硬结合产品优势：保养间隔长，长期保持发劢机清洁，强抗氧化性，有效防变稠防积炭，耗油量低；高温 高剪环境高稳定性，减少磨损，防抛光拉缸，延长引擎寿命……

传播策略：采取贴切、活泼、灵活的角度与形式，结合司机关心的问题与产品优势，有机完美地植入 ，迅速构建卓越的传播力，逐步加深与受众之间的沟通认可；同时保持硬广持续投播，增强认知强度 硬广配合宣传，构建卓越产品力， 建立起最为广泛的信息，突出产品 优势性能，加大美孚黑霸王的知名 度与美誉度。

围绕润滑油相关话题的炒作深 度软广植入，在润物细无声之 中，引领听众关注，提升目标 受众对于黑霸王产品优势的认 知，及使用倾向性。

软性公 关

硬性推 广4

节目整体框架常规节目 板块1 常规节目 板块2 货车及汽车用品新闻- 3分钟 广告(90秒) 货车导购/测试等 美孚冠名+广告 美孚定制 节目版块 3 - 1分钟 - 13分钟 30秒口播新闻 常规硬广插播 常规商用车专题 节目 美孚冠名硬广 美孚特约专题

特约润滑油讲堂/我爱我车3分钟 情景剧：美孚知我“心”90秒

美孚冠名情景剧美孚冠名片花

美孚冠名温馨小贴士

30秒

定制节目头尾冠名播出，中间特约专题，多种形式凸显特约冠名版块 定制节目前面版块组织商用车内容铺垫、结合货车节目衬托润滑油话题

节目合作模式介绍 《美孚大讲堂》 →目的：增强贴近性，提升好感美誉度 冠名“温馨提示”

→形式：维护、用油知识讲解，融入产品优势

→美孚“夏季送清凉”温馨提示安全行 车、注意防暑、注意机油等 →增加提及底、知名度、美誉度 →提升产品形象

特约专题广

软性植入 《我爱我车》

温馨提示 节目总冠名

情景剧

→主持人、嘉宾、车队长、经销店 、车主互动，植入产品利益点 →增强可信度，提升好感度

→示例：“以下由美孚黑霸王特约播出+广告” →广告突出产品优势卖点 《美孚知我心》(以广播剧形式) →增强知名度，塑造领先形象、 节目冠名 →美孚呵护发动机的“芯”,同样也知道司机的心 加强影响力 →巧妙植入产品优势的同时，提升好感

度、美誉度

传播行程规划“美孚黑霸王《爱车天天汇》传播规划(详细见排期)区 域 形式 栏目名称 传播主题 时长 3’ 频次 总频次 总时长 (180 (180家电 家电台) 台)

专题

《美孚大讲堂》 产品亮点植入知识讲解

《我爱我车》 店长及车主等互劢访谈

3’90" 30" 30"

呵护机器，关爱司机 ) 情景剧《美孚知我"心"》 硬广 美孚温馨小贴士 人文关怀，科学用油 节目冠名+硬广 冠名露出，产品亮点

超值报价栏目名称 《美孚大讲堂》 《我爱我车》 《美孚知我"心"》 刊例价(RMB)折扣(%) 净价(RMB) 127,680.00 127,680.00 75,800.00 频次 净价总计 总时长 刊例价总计 (180家电 台)

美孚温馨小贴士节目冠名+硬广

58,800.0058,800.00

集媒体数量与媒体质量属性于一身的优质媒体平台

四大媒介价值 覆盖地级市) 以25-45岁的高 收入、高学历、

全国 覆盖

受众 精准 黄金 渠道

男性听众为主

广播领域强势汽车媒体平台 收听 近8成的播出频 率同时段车上收

强势

80%以上的播出 频率为交通汽车

听排名位居前三

频率

专业的广播录音棚、专业的录音设备、资深主持人加盟的录音师、强大的后 期制作团队，保证了顶级的创作水准

传播价值5:顶级的广告创作水准

全新改版全新的节目风格，适应城市移劢族群最主流的收听习惯

搭建客户与受众的纽带全新节目风格适应快节奏的城市生 活，以碎片化的理念制作多档栏目， 定位于中高端人群，提供多种渠道 与听众互劢，全面提升节目的收听 体验。利用节目的品牌价值与影响 力，以绝无仅有的推广资源和专业 的媒体团队搭建客户与受众的纽带。

++

快节奏 Fast rhythm

碎片化 Fragmentation

+

Interactive

互劢性

+

偏中高端人群 In high-end crowd11

合作价值覆盖区域与宣传力度无可比拟，可构建起卓越的信息累积量 完善的节目播出网络渗透至全国180多个城市

媒体合作价值《爱车天天汇》播出网 络覆盖全国，听众规模 大，听众层次高，落地 电台媒体强势，收听靠 前，可以快速提升服务 品牌的知名度与影响力

开播5年积聚过亿的听众群

保证传播到达人群的高绝对值 直达目标受众

以中高端的汽车相关人群为核心听众 以交通台为主要的播出渠道 节目时段收听排名靠前 顶级的创意制作团队 规模化效应，降低了合作成本

落地电台拥有大批的移动听众在各地拥有较高的节目影响力 顶级的内容创意及制作水准 合作性价比高 12

传播价值紧抓客户推广精髓，结合车语媒体优势全面打造企业互劢广播媒体平台

推品 牌 全国覆盖，品牌强大曝光量和收听率 吸引受众，品牌内涵高体验全升华 高互劢

性，品牌植入形成差异化传播 合作多元，潜移默化影响受众偏好

核心推荐，聚焦核心卖点闪亮曝光

做产 品

高关注度，深入产品精髓全面分析推广

引导偏好，针对受众提供所需信息

促销 售 高到达率，高频率挖掘潜在欲购车用户 分段促销，预热，宣传，巩固达成促销 强影响力，借劣口碑营销达到促销效果13

谢

谢