项目文化创意方案要求

青羊绿地南区项目文化创意方案

基本创意要求

一、方案目的

1、结合企业品牌，成功打造项目品牌；

2、通过各种方式，准确向目标受众传达项目信息，使项目形象、特性、文化深入市场、深入人心；

3、成功实现项目可销售部分的快速销售（包括住宅、总部、商业等）。

二、整合文化创意方案的基本要求

1、创意团队组建

整合一个富有创意的团队，对项目内容进行文化创意、氛围设计、情景规划、表现形式、视觉表达、整合推广方案的制订，特别要求能整合国外知名的专业策划机构或个人介入，以保证项目整合营销方案的创意性、可行性及专业性，满足项目整体规划的需要。

特别要求：对园区的创意，要以在四大文化背景下形成故事性的情节为核心，通过各种表现形式形成一个完整性文化脉络（包括文化故事内容、总评规划、园林景观、建筑设计规划、氛围营造、公关推广等的建设性意见）。

2、体现资源的高度整合

结合创意公司已有的资源和关系，对中外文化顾问、政府公关宣传、营销策划、视觉表达、活动创意策划、事件营销策划、新闻报道、媒体炒作等高端资源进行整合，能全面满足项目的深入、持续推广需要。

3、制定及把控策略方向

根据项目不同的风情文化和不同区域开发进度，拟定方案大纲框架，包括文化故事内容、公关推广策略、活动创意、宣传渠道及手法、时间进度等。

4、重点突出文化内容创意亮点

在方案中重点突出创意亮点。尤其是对各区主题风情下的具体文化故事的挖掘和创意；