10 宝洁公司—品客食品策划提案(2)

日化、食品营销推广方案

欲，而且方便拿取，手指不会因到处抓摸而油腻腻的。

品客薯片的独特罐装法可以保持薯片的完整造型和新鲜感。与袋装方法相比，独特的罐装方法为弧形的品客薯片提供了最安全的栖身之所。在为您带来“乐脆无限”的美妙感觉之前，品客薯片绝不会轻易碎裂。而且，如果你能抵挡品客薯片的超级诱惑，品客薯片可以安全地在罐里呆上14个月。这么长的保质期是其他袋装薯片所无法比拟的。

现在，每年有50，000，000箱品客薯片为全球各地的消费者奉献美妙口味和快乐感受。在美国，品客薯片是最受欢迎的休闲食品之一；在台湾，品客薯片在所有休闲食品“人气榜”上名列第一，市场份额在30%以上。

1997年，品客薯片来到了中国。品客薯片原味50克和195克，香葱味50克和190克，奶酪味50克和150克，洋葱鸡汁味184克，日式清新味195克，再加上2000年7月份新推出的比萨味50克和184克，品客薯片的中国成员是6种口味10种规格。 品客薯片，乐脆无限”，品客是年轻人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的最好方法。

品客的特点

◆ 品客薯片标榜着产品全部原装进口，产地设立在比利时的Mechelen工厂和美国的

Jackson工厂，而我们现在在中国买得到的品客产品大部分是来自美国的Jackson工厂，这样一来就更加能给予消费者信心的保证。

◆ 品客对产品品质的要求非常严格，先进的生产技术加上独特的味道调配，使得品客薯片

除了味道好之外，还尽量使得每一片薯片都保持弧形状的的整片，使食用的时候更感到轻快感，口和手都不会感到油腻感，口感更加好。

◆ 品客薯片有各种不同的口味，各种口味都有各自不同的特点，让消费者有更多的口味选

择，消费层面更广。

◆ 独特的罐型包装，除了可以让消费者很容易就能区别品客与其他品牌的薯片之外，更能 保证薯片完整造型和新鲜；最重要的是突出品客薯片自身品牌的个性。

◆ 中高档次的价格定位，真材实料的货品。给予消费者货真价实的消费感受。

◆ 适合不同年龄人士食用。是年轻人的代表，中年人的渴望，也是老年人找回童真的 最好方法。

品客的品牌形象

品客薯片是宝洁公司最独特的产品之一，宝洁公司一向保持着生产优质产品的良好企业作风，所以，品客薯片的品牌形象最基本的就是本身优良的质量。此外，品客薯片适合不同年龄段的人食用，能给予消费者轻快的感觉，给人们 带来无限的欢乐。最后，中等偏高价格的定位，使品客在同类型休闲食品中处于高品位。

如何建立优质，独特的品牌形象

① 保证本身产品的高质素，在同类产品中是最好的 ② 保持一向别树一帜的罐型包装

③ 创造品客文化，把品客给予人们欢乐的信息带到社会