10 宝洁公司—品客食品策划提案(4)

日化、食品营销推广方案

2001-5-25---2001-5-31问卷整理分析、总结

以上费用包括办公费（电话、传真、报表、打印）、交通费（长途/市内）、劳务费（督导/兼职）、公关费（涉及场地买进）、通讯费（长途、市内）、运输费（长途/市内）、差旅费（督导/复核）、公司佣金、税金。

2. ROAD SHOW（北京、上海、广州、深圳、武汉巡演）

活动主题：乐脆无限，尽在品客。

活动目的：扩大品客知名度，提高市场认知度。 活动时间：2001-6

活动地点：广州天河城（广州） 活动对象：广大消费者

负责人员：项目督导、项目助督、品客形象小姐、销售人员、主持、表演人员。 活动器材及物品：舞台、背景板、促销台、音响、宣传海报、宣传单张、 品客薯片、游戏礼品、服饰 活动流程操作： 2001-6-1踩点

2001-6-1---2001-6-5公关、与相关部门签协议。

2001-6-5---2001-6-10设计海报、宣传单张，设计背景、舞台。 2001-6-5---2001-6-10招聘人员、培训

2001-6-11---2001-6-14海报、宣传单张制作、活动物品运输、仓储。 2001-6-16（7:00---9:00）场地布置

2001-6-16、17（9:30---16:30）活动开展 2001-6-18活动总结

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3. 品客请你打爆机（MARCO）

4. 第一届品客业余劲舞队际大赛（品客业余歌手大赛）

活动主题：青春动感、尽在品客

活动目的：扩大品客知名度，提高市场认知度。 活动时间：2001-6---2001-8

活动奖品：一等奖（电脑价值10000元）二等奖（家庭影院价值6000元）三等奖（MD机 价值3000元）优异奖（品客（195克）一箱/每人）观众（凭入场卷换小品客一筒）

活动形式：在广州、北京、上海、武汉初赛选拔，总决赛在广州举行。（设报名费送T恤） 活动地点：友谊剧院（总决赛） 活动对象：青年学生

负责人员：项目督导、项目助督、品客形象小姐、主持、表演人员、现场工作人员。 活动器材及物品：背景板、宣传海报、宣传单张、品客薯片、奖品、服饰 活动流程操作：

2001-7-28 北京、上海、广州、武汉进行初赛选拔（方案另） 2001-6-18---8-18电台广播、电视媒体宣传 2001-6-18场地公关

2001-6-11---6-18设计海报、传单、挂旗、背景、服装、舞台 2001-6-15---6-18海报、传单、挂旗制作 2001-6-18---6-20运输、仓储 2001-7-1---7-8背景、服装制作

2001-8-1---8-8人员（工作人员、化妆师、主持、表演嘉宾）招聘、培训 2001-8-9---8-15奖品购买

2001-8-18（8:00---13:00）场地布置、音像调试、后勤安排（水、快餐、接待） 2001-8-18（14:00---17:00）总决赛彩排 2001-8-18（19:30---22:00）总决赛开始 2001-8-20活动总结 活动预算：（总决赛）单位：元RMB

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第二阶段（2001-9---11）

1. 少年儿童征文（关于七小福的寓言故事）演讲比赛（品客主题曲

编曲大赛）

活动主题：永远的朋友，品客七小福

活动目的：扩大品客知名度，培育消费者。 活动时间：2001-9-1---2001-10-13 活动范围：广州市中小学 活动场地：友谊剧院 活动对象：中小学生

活动奖品：一等奖（电脑价值8000元）二等奖（旅行套餐价值5000元）

三等奖（现金2000元）优异奖（大品客一箱）观众（小品客一筒） 工作人员：项目督导、项目助督、评委、颁奖现场工作人员、品客形象小姐 活动器材及物品：奖品、宣传海报、宣传单张、宣传横幅、品客薯片、礼品台 活动流程操作：

2001-9-1---9-8学校公关、签协议

2001-9-1---9-8设计制作海报、传单、背景、横幅 2001-9-8---10-13媒体广告宣传

2001-9-25---10-5招聘人员、表演嘉宾，邀请评委 2001-9-10---9-30收集征文，筛选作品（选出20篇） 2001-9-25---10-5奖品购买

2001-10-13（8:00—10:00）演讲及颁奖场地布置 2001-10-13（10:30—12:30）比赛彩排

2001-10-13（14:00—18:00）现场演讲作品比赛及颁奖 2001-10-15活动总结 活动预算：元/RMB

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2. 第一届品客高校辩论大赛（总决赛）

活动主题：科技、品质与智慧的结晶，宝洁品客。 活动目的：扩大品客知名度，培育消费者。 活动时间：2001-9---2001-10 活动地点：中大梁球居堂

活动奖品：冠军（现金10000元）亚军（现金8000元）季军（现金5000元） 活动形式：活动期间在高校内设摊促销 活动范围：广州各高校辩论队 活动对象：广州各高校学生

工作人员：项目督导、项目助督、学校宣传人员、评委、学校促销人员、形象小姐、 工作人员

活动器材及物品：背景板、促销台、宣传海报、宣传单张、品客薯片、奖品、服饰、场地 活动流程操作：

2001-9-3---9-10学校公关

2001-9-1---9-10设计制作海报、传单、背景、横幅 2001-9-13---9-30高校内广告宣传 2001-9-10---9-15招聘人员、邀请评委 2001-9-17---10-19高校内设摊促销 2001-9-25---10-5奖品购买

2001-10-21（14:00—16:00）场地布置

2001-10-21（19:00—21:30）辩论比赛及颁奖 2001-10-15活动总结

3. 第一届品客羽毛球混双大赛

活动主题：二人世界，温馨品客。

活动目的：培育消费者，建立品牌形象。