2013年度中国酒店业品牌发展报告(5)

2013

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往只能住在精品酒店一个晚上，第二天还是要搬到国际高端品牌酒店入住，因为还是喜欢传统高星级酒店的设施设费与服务。

2013年的经济政治大环境为精品酒店的发展提供了条件。自2012年底国家开始实行“八规六禁”后，酒店餐饮业受到了较大的影响，2013年末更是遭遇了大批会所关闭的情形。会所的私密性和精品酒店有一定程度上相似性，在这样一个“会所”敏感时期，很多会所都开始寻求转型，而这时精品酒店就是最好的选择。2014年酒店行业大洗牌，精品酒店市场将会成为“兵家必夺之地”。

第五章品牌发展影响因素分析

品牌是酒店的无形资产，是酒店竞争力的重要体现，目前，中国酒店行业有一定知名度的品牌必定有一定规模，但是中国酒店业中达到一定规模的酒店品牌并不是很多，大多是单体酒店。很多酒店品牌已经形成怪圈，越是没有品牌意识，酒店越难扩展规模;越是没有规模，越是不重视品牌建设。

那么，从哪些方面可以体现出一个品牌的影响力?

媒体

品牌打造是一个持续投入的过程，需要不断公关，不断广告。目前仍有部分酒店青睐传统媒体的传播，电视媒体是现在传统媒体中比较受欢迎的一种方式，常见的形式有电视广告、会议赞助、电视剧植入和纪录片等广告。目前国际国内都有很多酒店品牌在运用这种手段提升品牌影响力，如开元的电视剧植入营销。

除了电视、杂志等传统媒体外，现在最常见的就是网络媒体。网络广告费用低、针对性强，在酒店宣传中所占的位置也越来越重要。中国酒店行业网络广告投放市场上，前十位的国际酒店集团占整体投放费用的71%。国际酒店集团是网络广告投放主力。经济型酒店网络广告的投放费用也逐年增加，2010年经济型酒店行业投放于网络的广告费用为4800万元，同比增长12%。而2012年经济型酒店行业网络广告投放费用则达到6500万元。网络广告的影响力提高了其可信度、扩大了传播范围，可以预见在未来网络广告将最终取代传统媒体广告，成为品牌形象传播的主力军。

广告是网络平台用的比较多的一种方式，此外，普遍使用的还有网络口碑传播路径。如，新闻传播、论坛传播、搜索引擎传播等。QQ和MSN等即时聊天工具和电子邮件的人际传播也是网络口碑传播和话题传播的重要渠道。网络时代下信息的传递速度非常强大，酒店也是一个更新速度很快的行业，因此酒店人也要不断的学习、接触新鲜事物，才能立于不败之地。

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